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12月26日，一則關于演員潘粵明因違法代言保健品日加滿被罰25余萬元的消息刷屏社交媒體。據上海市市場監督管理局網站消息，相關60秒推廣視頻中含有潘粵明手持日加滿牌日加滿飲品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強免疫力，日加滿隨時為我補充能量”等獨白內容。

人民眾云平臺數據顯示，當日輿情信息達11039篇。消息一經曝光便在早間8時達到峰值，隨后潘粵明方發布致歉信息，輿情熱度攀升再次出現小波峰。此外，據情感占比分析，該事件網民多持負面意見，正面占比僅0.63%。

（來源：人民眾云）

據中國質量新聞網報道，為宣傳、推廣日加滿牌日加滿飲品，2021年6月8日至7月22日，廣告主上海東鉿商貿有限公司先后在抖音、微博、小紅書企業賬號發布相關視頻，在微信公眾號發布了《集結|鎖定潘粵明的帥能量》的推文，該推文配有上述60秒視頻和3張平面精修圖，且發布的視頻和推文中均未標明“本品不能代替藥物”。

而這也是引發眾多網友吐槽的關鍵所在，根據2022年10月31日七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》　（以下簡稱《意見》），明星代言不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言，以及不得對資產管理產品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業績等方式暗示保本、無風險、保收益等；不得對借貸類金融產品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發消費者誤解。

可以說《意見》明確和進一步規范了明星代言的禁止性行業和領域，而此次潘粵明代言的保健品行業正在其中。網友直言，這和罰我200塊有什么區別，表達對于罰款金額的質疑。值得一提的是，與此前明星代言翻車引發的輿論矛頭不同，多數網友或因對演員本身的濾鏡，此次更多關注涉事品牌日加滿，以及發布廣告的相關平臺。不少網友提問，為什么這樣的內容可以過審？平臺也應該承擔責任。

輿情點評：明星廣告代言也不能“什么詞都說”

近幾年來，明星網紅扎堆帶貨、代言等負面事件頻發。今年8月知名演員胡軍代言理財產品翻車，多次登上各大社交媒體熱搜榜，維權者更是牽連此前汪涵代言事件。

數字化時代，文娛明星代言是營銷傳播的一種常見手段，商家利用明星的人氣有助于快速拓展市場，提高品牌知名度。但同時，文娛明星廣告代言“翻車”事件頻發，讓老百姓深受其害，引起社會各方面高度關注。此類事件不勝枚舉，2021年5月，藝人馬伊琍代言的奶茶品牌店疑似卷入加盟詐騙，其工作室發布聲明向受騙消費者和加盟商致歉；2022年4月，多名明星代言的燕窩產品被曝存在虛假宣傳、誘導消費等問題。

涉事者不僅有一線明星和流量網紅，還有老藝人、老戲骨，涉及產品領域更是五花八門包括藥品、保健品、營養食品、投資理財產品等。許多消費者表示，就是看到有明星背書才放心購買，殊不知明星代言也有套路陷阱。有網民評論稱，“部分明星為了賺錢，什么廣告都敢接，什么廣告詞都敢說，嚴重誤導消費者”。

今年七部門印發的《意見》中，明確要求明星堅持正確導向、做好事前把關、依法誠信代言。中國演出行業協會隨后表示，明星代言行為絕非簡單的市場商業行為，規范代言行為，不僅是對消費者負責，也是對廣告主和代言人負責。網絡輿論認為，明星代言不能利益至上，從嚴查處文娛明星廣告代言違法行為，是維護市場秩序、回應群眾關切的必然要求。

一些文娛明星在高額報酬利誘之下，將廣告代言當兒戲，忘卻了沉甸甸的社會責任。對此，《意見》要求明星做好事前把關，明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數量上足以產生日常消費體驗。

此外，提高明星廣告代言的違規成本頗具輿論共識。有評論稱，現實中某些明星即便因為違規代言面臨被處罰境地，其經紀公司也會主動“背鍋”“代罰”，這是多年來一些明星違規代言屢錯不改的重要因素。《意見》修補了“罰不到明星”漏洞，明確對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。這就意味著代言明星不能再以“不知情”為由推卸責任。實際上，多地已經加大了對違規代言明星的實質性懲罰，例如，脫口秀演員李誕因發布違法女性內衣廣告被罰沒80余萬元、演員景甜因違法廣告代言被罰沒款722萬元等。強監管之下，明星違規代言后“道歉、解約、下次注意”的“甩鍋”模式將會改變。

此外，明星自身“塌房”殃及池魚事件也不在少數，一些違法失德明星被曝光后，其代言的商家品牌往往也會陷入輿論漩渦，進而放大對商家聲譽的傷害。《意見》還要求，規范企業選用明星開展廣告活動，注重經濟效益和社會效益的統一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。這也意味著，明星代言試圖“打一槍換一個地方”的方法行不通，明星更需要珍惜自己的羽毛，提升自我修養，恪守社會主義核心價值觀，不要試圖屢踩紅線。

明星代言不是法外之地，《意見》為明星廣告代言立下規矩，不僅有助于保障消費者權益，也提醒明星自身注意設置防火墻，減少因不當代言導致自身形象受損、職業生涯蒙羞等情況。作為公眾人物，明星應珍視自身公信力，面對商業廣告，必須把社會責任放在首位，在廣告代言的各個環節嚴格遵守國家法律法規，遵循市場準則，堅決抵制存在違法內容的廣告代言，與各方一道共同營造規范有序的廣告市場。

作者：人民網輿情數據中心 特約輿情分析師盧永春；輿情分析師蘭飛

編輯：安琪 | 責編: 劉鵬飛

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