01

餐飲商家信息填寫

微信朋友圈廣告投放效果影響因素多。像廣告賬戶開通錄入的商家信息都會影響廣告效果。如外顯頭像、店鋪名稱、地址等。

◆ 注重商家頭像和名稱的關聯性

● 商家頭像與名稱貼合自身推廣產品。

● 商家名稱中帶有美食或品牌名稱。

● 商家頭像與商家名稱相呼應。

● 門店名稱地標化顯示。在品牌名稱后增加門店具體名稱，讓客戶對門店地理位置有明確的認知，感覺這家店就在附近提升進店率。

02

餐飲外層文案寫法

◆ 活動類文案寫法

結合店里的特色菜品，服務活動等，主要有以下四大活動類文案寫法公式：

● 公式一：話題切入+活動優惠=好友對話型。

● 公式二：優惠活動+地域描述=地域特色型。

● 公式三：行動指引+活動優惠=饑餓營銷型。

● 公式四：超值優惠+菜品/店鋪介紹=驚喜優惠型。

1.好友對話型

話題切入+活動優惠=好友對話型

跟好友的對話形式可以是：下班吃什么，針對餐飲有關的話題對菜品，口味等來進行。

2.地域特色型

優惠活動+地域描述=地域特色型。

針對門店周圍的用戶群體，有明確的區域性，用優惠等活動吸引到店。

3.饑餓營銷型

行動指引+活動優惠=饑餓營銷型。

針對菜品口味的介紹跟優惠，激發客戶對于食品的欲望，營銷手段排隊時間。限時限量，人氣火爆等這些因素，側面表現出食物的美味供不應求，從而引起客戶品嘗的興趣。

4.驚喜優惠型

超值優惠+菜品/店鋪介紹=驚喜優惠型。通過直接描述超值的優惠吸引用戶點擊。

◆文案注意事項

通過與老板的溝通中得知，許多老板不知道如何設計文案，排版編輯，絞盡腦汁想的文案也達不到預期的效果，很多時候廣告沒有過審卻不知道問題出在哪里。因此小編總結出以下幾點文案寫法以及注意事項分享給大家。

1.文案內容

● 建議文案的標題放上活動主要信息，如滿200減50。

● 文案需集中產品的特點，如餐飲行業可以從食材，口感，味道，服務這些入手。

2.常見錯誤案例

● 文案標題等過多的修飾，如說走就走的旅行，一場難忘的聚會。

● 只告知菜品的名稱，沒有詳細地說明詳情，如“一碗烏雞湯”。

3.文案注意事項

● 廣告文案內容中避免極致的字詞，如首家、最、第一。

● 廣告文案內容中避免品牌或第三方名稱等信息。

● 廣告文案內容中避免獎勵，強制引導進行轉發等，如轉發到微信群，朋友圈等請勿出現電話號碼/個人微信號qq號/微信群qq群號/小程序公眾號等二維碼/條形碼。

● 請勿誘導客戶描述，如“點擊抽必中大獎”。

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03

餐飲外層圖片類型

圖片信息的展示，通常是優惠折扣，店內場景，店內風采，菜品展示，人物形象。如優惠折扣+人物形象，可以疊加一起使用。常用圖片類型主要分為美食類、優惠類、人物類、場景類、門店風采類。

04

外層圖片制作技巧及注意事項

◆ 裁切圖片

正確裁切圖片能讓雜亂無章的圖片瞬間變得引人注目，勾起用戶食欲。

2.剪切前

主體表現不突出；周邊元素干擾視覺。

2.剪切后

主體放大，美食特色更突出。裁掉無關元素，集中視覺。

處理方法

●放大突出核心美食，置于圖片中央。

●去掉干擾視覺的元素。

◆ 美化圖片

1.美化前

畫面暗淡，沒有食欲。包裝盒外觀干擾畫面。

2.美化后

去掉包裝盒，放大圖片，突出美食特色。調整圖片色調，使美食明亮鮮艷，更有食欲。

3.處理方法

● 圖片放大處理，突出美食特色。

● 調整美食色調，令食物看起來更有食欲。

● 去掉周邊干擾元素，如包裝盒、紙袋等。

◆ 外層圖片注意事項

● 圖片的信息的展示，通常是優惠折扣，店內場景，店內風采，菜品展示，人物形象。

● 不要出現任何的二維碼，包括且不限于個人微信二維碼，網站二維碼，小程序二維碼，公眾二維碼等等。

● 不要出現電話號碼/鏈接/微信號qq號/微信群二維碼qq群號/股票基金代碼/軟件網站鏈接等。

● 不要出現很極致的字詞如首家、第一、最等。

● 廣告文案內容中避免品牌或第三方名稱等信息。

● 廣告文案內容中避免獎勵，強制引導進行轉發等，如轉發到微信群，朋友圈等。

● 請勿出現醫療用詞或保健功能描述。

● 請勿使用超過9張以上的拼圖。

05

優秀案例參考

◆ 案例分享—火鍋

1.文案&活動

49 元專享套餐，叫上同學來班花串串。

2.案例總結

● 商戶活動：49元雙人套餐&贈送飲料。

● 商戶訴求：吸引門店周邊新老客到店。

3.投放亮點

● 原生食材更能打動用戶。

● 素材標明凸顯門店優惠信息。

● 外層文案引發老同學間懷舊情緒，點擊率8.24 %，領券1，039張，投放當天到店12桌子。

◆ 案例分享—烘焙甜品

1.文案&活動

他們說熱愛面包烘焙的伙伴，都能買一送一。

2.案例總結

● 商戶活動：買一送一。

● 商戶訴求：通過買一送一吸引用戶到店。

3.投放亮點

● 素材強化門店售賣產品。

● 俏皮文案吸引同類愛好者點擊。

● 推薦菜品讓用戶到店不再糾結，點擊率4.41%，領券數5132張，領券成本0.03元。

歡迎各位老板留言討論！

END

今日作者

楊家樂

廣州成功易

審核人 | 老村長

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華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

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食品安全網

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