近期，餐飲行業消息不斷，從呷哺呷哺到海底撈，從茶顏悅色到新元素，多家知名品牌關閉連鎖門店，整個餐飲行業在大起大落之間掙扎。

中小餐飲商家的優勢在于經營靈活，但是今年仍有較大的經營壓力，餐飲經營所面臨的難題其實都可以追溯到客流減少上。如何快速通過各種渠道吸引客流，成為更重要的考驗。

微信從2014年開啟了微信廣告的大門，在坐擁最龐大的用戶群體的情況下，微信廣告保量且能夠觸及各類目標人群。原生式信息流廣告的方式，在盡量降低對于用戶體驗的傷害。騰訊長期以來積累了大量的用戶數據，具有得天獨厚的優勢，可以更加精準的投放廣告，在合適時間推送給合適的用戶。

經過多年的投放，這邊針對餐飲行業整理出一些廣告制作指引建議，可以幫助商戶快速上手朋友圈廣告，助力本地推廣。

外層文案

反例

1

上善若水，快樂餐廳

——文案僅告知餐廳名稱，未介紹餐廳特色，用戶并不清楚廣告所希望傳達的信息

2

別畏懼選擇的結果

別執著選擇的完美

來飛行先生

做出你的選擇

——過分修飾卻又無法打動人，無法看出是什么類型的餐飲店

3

稱心的味道

放心的品質

貼心的服務

開心的體驗

——比較虛

范例

1

舊時王謝堂前“宴”

飛入尋常百姓家

原汁原味本幫菜

盡在上海小南國

——結合古文與諧音，增強文案趣味性

2

聞之垂涎，品之辣鮮爽

不失肉之本味

齒頰留香甚是痛快

——從味道、口感、食材等入手

3

來自山西的味道

你與家鄉距離很遠

我們只有一碗羊湯的距離

——餐飲是地域性很強的行業，因此引發·鄉愁能夠在外地的用戶產生共鳴

4

愛上小面始于2003深大店

約你見面

愛上小面，重慶小面口碑名片

——家鄉特色與城市名片

5

如此黃金品質的咖啡

當然值得一滴不灑的外送

會員首杯免費哦

——突出亮點+優惠

6

“請你去看電影！”

“不去！”

“請你吃幸福西餅！”

“你真的很會撩！”

——對話式，拉近與用戶距離

外層圖片

1

產品展示類

要點

·突出產品：餐飲行業朋友圈推廣原生形式指引

·動作技巧：可使用筷子夾起產品，伴有熱氣，第一人稱視角，用戶容易代入，誘發用戶食欲

·文案直接：圍繞主體產品進行描述，集中展示產品特點

2

優惠折扣類

要點

·利益點明確：聚焦產品的優惠及亮點，可直接使用劃線價格或參照物對比吸引用戶注意力

·圖片清晰：使用純色或干凈背景，色調鮮明，圖片文案少，字號較大

3

人物形象類

要點

·畫面簡潔：純色或干凈背景，光線明亮，像素清晰，色彩鮮明

·圖文貼切：圖文表達內容一致，人物與產品可有互動行為，勾起用戶消費欲望

4

場景類

要點

·主線明確：產品展示明確，并通過產品制作細節突出菜品精致度以及餐廳廚師工匠精神

·畫面清晰：色調鮮明，像素清晰，背景簡單無雜物

5

門店風采類

要點

·畫面簡介：門面展示，光線明亮，門店名稱清晰，避免出現路人、車輛等雜物

·優勢：勾起用戶過往經過門店記憶，或者給用戶留一個印象，加強后續到店可能性

近期疫情反復，線上推廣必不可少，朋友圈信息流廣告通過整合億級優質用戶流量，配合數據算法，為商家提供了獨一無二的推廣平臺，充分挖掘微信媒體價值。了解朋友圈廣告，打造線上引流推廣！

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華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網

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