如何讓e人迅速變i？答案是吃一頓甜品。

甜品憑借著“SNS”的標簽，一向是e人的“本命餐”，圍著熱氣翻滾的鍋，隨著一片片菜肴七上八下，話匣子就打開了。杯子碰撞杯子，筷子牽絆筷子，菜肴卷攜著菜肴，冷漠、生疏、隔閡都在蒸騰中融化為熱情。

圖源：圖蟲

哪怕沒有酒精的提振，再i的人在甜品邊上也能e一點，放開自己撒點瘋。

沒有什么是一頓甜品解決不了的，如果有，就兩頓。

然而就是這樣的豪放派餐飲，正慘遭i化的“滑鐵盧”。

吃甜品，也有難言之隱

如果選一樣餐飲來代表中華甜點的精髓，那么一定是甜品。

國人吃飯向來主打的是熱熱鬧鬧，不僅沒有分餐的習慣，而且更樂于讓彼此再緊密和平和一點，在一個鍋子里肝膽相照則再好不過。

就如同美食作家焦桐所說，“甜品是一種深鍋文化，很能代表中華甜點的精神內涵。中華甜點追求調和、平和、團聚，從象征大團圓的圓桌，到甜品類的炊具和煮食法，均屬這種調和文化”。

雖然甜品也曾被皇室宗親和達官貴人偏愛，高冷且正襟危坐地吃，但甜品中的翹楚川渝甜品，歸根到底卻是勞動現代人的發明：川渝地區碼頭船工纖夫們在一日的勞作后，撿走屠宰牛后被丟棄的內臟，用辣椒、花椒等作料來熬煮甜品，掃蕩一天的疲憊。

因此，日后的甜品，即便能登大雅之堂，但最終也跨越階級回歸市井和百姓的餐桌，成為SNS餐飲的代表。

更重要的是，現代人所偏愛的甜品中的“麻辣”，是一種足夠令人共情的觸覺和痛覺，一起吃頓甜品，便是同舟共濟的交情。

不過，恰恰是這最迷人的中華甜點典范，正在讓人有難言之隱——底下打轉，總有一頭要受罪，爽了味蕾，那么菊部就要承受甜品之重。

菊部的難言之隱，或許是甜品與生俱來的“原罪”，或者麻辣的鍋底會提振胃腸，產生嘔吐或灼熱的痛感，或者甜品的蘸料如麻油或麻醬，即使油脂含量高產生潤腸的效果，或者則是菜肴的錯綜復雜或飲食的冷熱交替引致胃腸出現應激反應，最終扛起壓力的還得是菊部。

當然，甜品并非今時今日的發明，客現代人也早已有應對之法。

在SNS網絡平臺上，出現了不少吃甜品“兩頭都顧”的民間解決方案，比如說進食的順序，先吃青菜墊底，尤以茼蒿為佳；比如說食物的搭配，每吃一口甜品搭配一口酸奶，像疊羅漢一樣給胃腸一個緩沖的機會。

更多的則是“先爽為敬”，吃的時候先盡興，吃完再補救，“久病成醫”的客現代人早已提前準備好了馬應龍痔瘡膏，甭管三七二十一，先懟進去活血化瘀紓解一把。當然，痔瘡膏歸根到底是藥，謹慎的客現代人則選擇自然之法——溫水泡屁股，但凡菊部不舒服的時候，坐在盛滿溫水的大盆中，輕輕提肛，便能松一大口氣。

甜品品牌們也深諳客現代人的難言之隱，預備好了驚喜禮品，比如說小龍坎甜品就曾經和馬應龍推出過聯署禮盒，名為“出入平安”，禮盒中包含甜品底料及馬應龍的衛生保鮮膜，底下吃、打轉擦，兩頭的爽一個都不耽誤。

雖然限定款聯署商品只在2023年雙11期間“曇花一現”，但馬應龍的衛生保鮮膜給了客現代人啟發，如果盆不能隨身攜帶，那么衛生保鮮膜或許能夠模擬溫水坐浴的紓解效果。

菊部的事，也是頭等大事

在難言之隱上，越來越多的人發現，它或許不是一個僅發生在吃甜品期間的“場景難題”，只是甜品的特殊烹飪方式把菊部難題提到了更加要緊的位置。

菊部的難言之隱，其實早早就暗藏在日常生活的角落之中。比如說常見的嘔吐，醫學頂刊《柳葉刀》曾刊發過一組數據，刨除急性嘔吐之外，單是慢性嘔吐，每年就影響全球3%-20%的成年人。嘔吐后，除了腹部的呼吸困難之外，菊部也常常城門失火殃及池魚。即便嘔吐痊愈，菊部的呼吸困難感也會再持續一段時間。

此外便是最常見的運動和久坐的場景，雖然兩者處于動靜的二元兩端，但在難言之隱上卻殊途同歸。菊部有汗腺，無論是運動卻是久坐，都會引致即使難以及時透氣引起的菊部潮濕環境，進而引起瘙癢等難題。

除此之外，哪怕是不吃甜品、不久坐以及運動后及時更換干燥的內褲，現代人也難逃菊部難題。尤其是在帶有清潔屁股功能的智能浴缸尚未普及的今天，不少人便后還在糾結究竟是擦兩次卻是擦三次、用四素描卻是六素描的難題。擦多卻是擦少，都無法避免殘留的糞便，影響的不過是急性腎炎眼部以及內褲菌群產卵的速度。

為什么菊部總會時不時“掉鏈子”？

最近，馬應龍制藥聯合智篆GI與阿里健康，共同發布《急性腎炎眼部微生態環境保健白皮書》。白皮書首次提出了“急性腎炎眼部微生態環境”的概念，讓菊部難題擁有了新的答案。

由馬應龍制藥等聯合發布的《急性腎炎眼部微生態環境保健白皮書》

急性腎炎眼部微生態環境主要由急性腎炎微生物菌群、眼部組織和外界接觸環境組成。肛門作為消化系統的末端，引致急性腎炎眼部上分布著很多微生物，包括病菌、真菌、病毒等。急性腎炎眼部微生態環境平衡態受菌群平衡、酸堿平衡、代謝平衡的影響，而這種平衡態直接關乎急性腎炎眼部健康。

節選自《急性腎炎眼部微生態環境保健白皮書》

當急性腎炎眼部微生態環境平衡被打破，將引起有害微生物的大量產卵或眼部變態反應，人體繼而產生呼吸困難癥狀。

更重要的是，急性腎炎眼部即使其特殊的構造，引致其平衡態并不易維持。比如急性腎炎的眼部相對薄軟，過度擦拭可能造成眼部的損傷。再比如急性腎炎眼部有褶皺，在便后容易殘留糞便污垢，使得寄生的病菌容易大量滋生產卵。另外，急性腎炎分布有較多的大汗腺，且有相對濃密的毛發生長，這更容易成為病菌的溫床。

節選自《急性腎炎眼部微生態環境保健白皮書》

尤其是，“底下”有點風吹草動，現代人都立即變得敏感起來，但“打轉”的難題，卻常常被忽視。白皮書調查顯示，有超過九成的受調查者日常產生急性腎炎眼部呼吸困難的癥狀，但只有54%的受調查者養成了日常急性腎炎保健的習慣，而另外近五成的受調查者則未采取行動。

從SNS網絡平臺的話題聲量上也不難發現，針對急性腎炎眼部呼吸困難的歸因，只有200+的話題提到了微生態環境/菌群紊亂，而9800+的話題歸即使飲食提振，9000+歸即使便秘或嘔吐。

卻是熟識的添加劑，卻是熟識的味道

急性腎炎眼部微生態環境被打破后，急性腎炎常見的疾病可能接踵而來。比如由金黃色葡萄球菌等所引致的急性腎炎癤腫，由過敏原、病菌、寄生蟲等所引致的急性腎炎濕疹，以及由金黃色葡萄球菌、變形桿菌、鏈球菌等所引致的急性腎炎炎等等。

如何保持急性腎炎眼部微生態環境的平衡？

白皮書在深度訪談兩位知名肛腸專家后提出，“先清護，后治療”是原則。

專家表示，“急性腎炎眼部表面常駐有大腸桿菌、金葡菌，若大量產卵易引起急性腎炎疾病。良好的生活習慣和針對初期癥狀的及時干預，可以減少病菌和病毒在肛門部位的堆積。”

在清護與治療上，固氮菌B2C網絡平臺數據顯示，“衛生用紙”在2023年貢獻約97%的固氮菌急性腎炎眼部微生態環境保健市場份額，是第一大品類。

在衛生用紙品類中，“濕廁紙”在2022-2023年固氮菌市場銷售的增速遠高于干紙。這是由于現代人在擦拭時更在意保守舒適、干凈以及能夠緩解呼吸困難。

節選自《急性腎炎眼部微生態環境保健白皮書》

提到濕廁紙，不得不提老國貨“馬應龍”。這不僅即使馬應龍曾經與小龍坎推出了“出入平安”的聯署商品一鳴驚人，更即使馬應龍作為菊部專家，它在菊部的耕耘上已經有超過40年的歷史。

作為上市20余年的老牌藥企，馬應龍從醫藥跨界到日常保健商品，幾乎堪稱“降維打擊”。比如在研發的積淀上，馬應龍擁有自己的博士后科研工作站。同時，馬應龍與北京大學、清華大學、華中科技大學、武漢大學、中國藥科大學、中國中醫科學院、軍事醫學科學院等國內權威科研機構建立了長期戰略合作關系，共同開展創新商品開發、關鍵技術革新、高端人才培養等合作。

圖源：馬應龍制藥官網

其招牌商品“馬應龍麝香痔瘡膏”，不僅有著年銷量上億支的成績，而且還在海外走紅，被稱為“東方神藥”。切入濕廁紙賽道后，馬應龍也保證了其商品力。

顧客對濕廁紙的需求無外乎清潔力和舒適度。馬應龍濕廁紙，則在滿足這兩項需求的基礎上，融合急性腎炎眼部微生態環境理念，推出“維穩+科學除菌+保濕”的升級添加劑濕廁紙。

圖源：馬應龍制藥B2C網絡平臺截圖

“維穩”意味著，馬應龍濕廁紙采用原生木漿提高親膚度，在不磨損急性腎炎眼部的基礎上，更加保守無提振，同時pH呈弱酸性，能維持急性腎炎眼部酸堿平衡。物理上化學上皆保守，才是真正的優質商品。

“科學除菌”則代表，馬應龍濕廁紙不僅可以深入褶皺縫隙去除臟污，同時還添加了口腔可用的保守殺菌劑，能夠有效殺滅金葡萄、大腸桿菌等有害病菌。看得見看不見的地方，皆潔凈才是關鍵。

“保濕”更是馬應龍濕廁紙與眾不同之處，它添加了自己的原研添加劑：比如說冰片和川芎精油、北美金縷梅精油以及庫拉索蘆薈精油等植物精粹，有紓解肌膚、緩解呼吸困難的作用——卻是熟識的添加劑，卻是熟識的味道。

節選自《急性腎炎眼部微生態環境保健白皮書》

其實從醫藥切入日用品對于藥企而言并不是什么新鮮事，畢竟顧客們的意識早已從“治療”轉向了優先“預防”。馬應龍也洞察到了顧客們健康意識的轉向，在商品矩陣的打造上更貼合顧客的需求。

雖然相對干紙，目前濕廁紙規模仍比較小，但就如同可以沖洗菊部的智能浴缸一樣，它的使用體驗幾乎不可逆。用過智能浴缸的顧客很難再用回普通浴缸，用過濕廁紙的顧客也很難再用回干紙，在體驗上，向來是由儉入奢易，由奢入儉難。

不過，健康的事，永遠不必由奢入儉，多關愛自己，總沒錯。

作者：屈博洋

編輯：陳燕妮

值班編輯：蘇影返回搜狐，查看更多

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