2024“上海之夏國際性消費季”奉賢區系列活動期間，“上海之夏 樂游賢城FENGXIAN”：“甜品×音樂創作”嘉年華暨“四天可見”圓周匯三周年慶上周末在北方國際性-百聯商業區圓周匯生活中心廣場舉行。 “不平端音樂創作會2.0”、“遠不止有市：甜心冰淇淋節”等商旅文體協同情景現身，在深入發掘省外創作者龍湖IP消費潛力，持續激活今年夏天南上海核心商業區“夜娛、夜游、夜購”活力的同時，為新城市民打造出了一個“那兒的暑期嘉年華”。

音樂創作盛宴：四天室外演出，打造出“那兒的炎炎夏日家庭聚會”

“好想大聲說愛你/試著去改變明天/打破逐漸凍結的時間……”傍晚時分，一陣熟悉的電音伴著籃球賽場背景音奏響，打破了盛夏的悶熱，也喚醒了南奉公路旁等候公交的“80后打工人”沈小姐的記憶，她隨著人群走向圓周匯生活中心廣場——那里有她熟悉的《灌籃高手》旋律。作為省外“城市商業區共享資源空間”地標，商鋪以“四天可見”為題，在“上海之夏 樂游賢城FENGXIAN”：“甜品×音樂創作”嘉年華上面世了創作者IP文娛活動——“不平端音樂創作會2.0”，在每日18:00到21：00呈現四天以“新國風x二次元”為主的多風格免費室外演出。

“作為當年現象級動畫片《灌籃高手》第一季的片頭曲，它可以說是世界動漫史上最熱血、最能勾起小時后青春回憶的主題曲之一。”參與當天音樂創作會表演的“DW樂團”主唱KK對主辦方列出的歌單反之亦然很感興趣。四天的慶典中，他們與反之亦然源自上海市區的“萬福樂團”、“喜來都樂團”、“某不科學的acg樂團”等8支樂團及省外夜娛機構“FREE HOUSE”，將輪流為“不平端音樂創作會2.0”帶來包括國風、二次元、電音、流行、懷舊金曲、舞曲等在內的多種不同風格曲目的現場演繹。

在沈小姐的記憶里，這是繼去年同期以來，在北方國際性-百聯商業區感受到的第二場免費音樂創作會：“市區的一些商鋪慶典也會面世演出活動，但郊區不多，喜歡有種夏夜室外活動的感覺，很city，是記憶里我這座城市的人情味。”

“古話云‘余音繞梁，三日不絕’。現在每個季度，商鋪都有機會將創意設計活動推送到像上海之夏這樣由官方推動的主題平臺上，這對團隊主動‘破圈’探索多元融合的活動帶來很大的激勵。”上海北方國際性集團遠不止有工作室活動總策劃戴超表示，圓周匯生活中心廣場已是第二年在夏季降價費主題季活動期間，擇店慶檔期面向整個商業區面世這樣的“免費室外音樂創作會”。作為誕生于商業區的創作者IP文娛活動，今年的現場更注重營造“多層次的龍湖協同感受”，“圍繞顧客‘夜食、夜游、夜購、夜娛’的需求，我通過加入‘甜品節’與‘二手集市’元素，再結合民族特色商家推介降價，在保留圓周匯‘元氣能量場’這個氣氛符號的同時，期望為更廣泛的顧客層體打造出一場源自那兒的文娛互動感受。假以時日，能吸引來各地的顧客，共赴一場炎炎夏日的家庭聚會。”

甜蜜集市：“遠不止有市”可逛，進口國際性品牌與本土設計靈感碰撞

反之亦然期待這場“炎炎夏日家庭聚會”的，還有源自韓國“姜正九面包”奉賢首店老板梁晨。他的攤位和其他近30家于奉賢運營的創意設計甜品國際性品牌齊聚商鋪外的“遠不止有市：甜心冰淇淋節”，與30余位“遠不止有市：More+跳蚤市場”攤主共同組成了今年夏天奉賢百姓的“夏半日”打卡點。作為圓周匯一樓新晉入駐的國際性品牌商家，梁晨對自家的明星作品——“貓山王榴蓮面包”的表現信心十足。他特意在攤位上擺放了新鮮出爐的面包樣品，用最直觀的方式展現甜品的色香味。梁晨表示，結合音樂創作會聲光電的助力，他們在夜市現場舉行面包食用文化推薦活動取得了不錯的反響，許多顧客對面包制作過程的展現環節保佑濃厚興趣。

冰淇淋集市所在的北方國際性一大道上，源自奉賢省外秀龍路“第二口披薩店”的青年創業店主潘超，也以獨特的甜品創意設計引來許多顧客“拍照打卡”。潘超的代表作是有著省外“80、90后”小時候“同款娃娃臉造型”的復古款披薩，表情豐富有趣，特別受女性和兒童顧客喜愛。

“Idea是創作者的，披薩的配方也幾經升級，采用了更好的進口原材料。有客人說娃娃臉披薩能喚起她對童年的美好回憶，我很期待更多人品嘗到它們‘美味的故事’。”潘超表示，創作者國際性品牌走進核心商業區節日活動的意義不僅限于更多地展現在公眾視野，期望作品“走遍全網”的同時，創作者也能兼顧“接收”和“輸出”更多年輕化、與眾不同的產品和理念。“我覺得我的披薩和音樂創作嘉年華是絕配。不僅能夠滿足顧客的味蕾，還能成為奉賢年輕國際性品牌里的民族特色IP。”

在“遠不止有市”另一側的“MORE+跳蚤市場”，慢人手作工坊主理人慢慢正在為顧客展現被稱為“指尖上的藝術”的非遺裝飾品DIY感受。通過親手感受的方式，讓更多人了解這一充滿傳統藝術氣息的非物質文化遺產。“我期望通過融合創新、降低編織難度，且貼近年輕消費市場的裝飾品手作項目，例如裝飾品花燈、手工扇等，讓更多人輕松感受到傳統手工藝的獨特魅力，讓非遺裝飾品文化走進更多人的生活。”慢慢說，“裝飾品遠不止是一種傳統的技藝，更是一種文化的傳承。”

“一直覺得裝飾品很難的，沒想到小孩也能輕松駕馭。”市民陳女士表示，“裝飾品是小時候的美好記憶，這是我第一次親自上手感受非遺編織，有意思又有意義，既鍛煉動手實踐能力，又借此機會增加與孩子的協作溝通，培養孩子對傳統文化的興趣。”

奧運經濟：商業區+文娛+體育，龍湖消費持續煥新協同更多可能

這個夏天，由巴黎奧運會開幕掀起的“商業+體育”跨界熱潮，反之亦然為郊區商業區的炎炎夏日降價策劃注入了源源靈感。圍繞進一步創新消費情景、豐富對奉賢新城核心商業區的消費供給和活力激發，針對大眾炎炎夏日消費的共性需求和期待熱點，上海北方國際性集團通過多種方式將體育熱點話題融入旗下商業區運營，為包括圓周匯顧客在內的多元客層提供應季“情緒價值”。

“小魚實驗室”反之亦然是商業區內最新開設的一家擁有創作者IP氣氛的沉浸式電影劇本殺中心。其豐富的“城限本”、新穎的題材本和極具沉浸式氣氛感的真人舞臺演繹高居上海地區業內好評榜前列。店長顧先生告訴記者，店里的DM經驗豐富，暑假以來，白天青少年組隊“跑團”，晚上上班族休閑“感受”，每到周末，還有資深玩者“包房開荒”，想要感受時鮮燙本，還需要事先向客服預約。

“今年夏天的小魚實驗室經過資源升級，配置了大量的全新電影劇本服務更多客層。喜歡推理小說，熱愛‘用頭腦硬控N小時’的玩者，6.5小時的硬核推理小說電影劇本《雙熾島斬首諸因》可組團；覺得‘推理小說燒腦’，更想感受情景故事的朋友可選沉浸話劇《逃離瘋人院2·無聲悲鳴》感受；情緒內斂，喜歡悲傷情感故事的朋友可選古風電影劇本《蒼岐2·青川》；喜歡歡樂玩耍的玩者則有大量價廉物美的盒裝歡樂本待解壓。”

顧店長表示，在上海北方國際性集團的支持下，今年，作為商業區民族特色氣氛的商家代表，小魚實驗室也承辦了騰訊游戲“決戰金鏟鏟”奉賢區半決賽、決賽區等“線上線下協同”的初級電競賽事，通過同步開啟降價模式，玩者客層也以更多方式享受到了品質優秀“好玩不貴”的商品與服務。“這給了我很多信心。下半年，我計劃開展拓店活動，還會面世更多劇場化演繹作品。”

室內運動消費情景不斷“刷新”，戶外活動反之亦然多彩。北方國際性-百聯商業區還將配合相關運動俱樂部，組織開展持續整月的協同活動，展現商業區行業精神面貌，持續激發消費活力。比如，8月17日，奉賢體育局主辦的2024“慶賀奧運，悅動賢城”無人機足球賽首次在奉賢南橋圓周匯中心廣場舉辦，許多人都被新穎的比賽方式和無人機表演吸引駐足觀戰；此外，邀請韓國面包國際性品牌“姜正九”冠名，圓周匯生活中心廣場承辦的“2024圓周匯姜正九杯”奉賢足球聯賽也將在奉翔體育基地吹響令哨。包括楊王隊、奉城隊、宏靖百貨、廣電電氣等17支參賽隊，將在貫穿整個八月的雙休日夜晚揮灑汗水，決出綠蔭王者。

“我計劃從本月起至年底，擬適時面世諸如‘第二屆奉賢區雀神爭霸賽’、‘過路人運動會’等民族特色體育IP活動，同時也考慮協同奉賢區更多的兄弟街鎮及市中心國際性品牌資源，開展不同風格的短周期、多主題、多情景活動，來滿足包括像在‘上海之夏’這樣季節性明顯的時間段，顧客的食、住、行、游、購、娛需求。” 上海北方國際性購物中心（集團）有限公司副總經理岑曉晶表示，企業在商業區建設的同時始終致力于拓展更多多元活動區間，期望繼續深挖源自“商、旅、文、體、農”等領域的“創作者IP潛能”，用數年的時間，打造出一系列具有生命力的消費促進新國際性品牌。

“我期望更廣泛地鏈接到省外的青年創業團體，在政府的扶持下，展現豐富的商業區業態層次。以圓周匯為模板，將我的‘城市商業區共享資源空間’繼續向著建設成為一個屬于整個長三角地區、Z世代消費群體共享資源的創意設計社區雕琢打磨。”岑曉晶說。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 圖：受訪者供圖 編輯：史博臻 責任編輯：戎兵

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