這個六一檔終于過去，但更多的話題，或許并不是電影產品質量和電影票房純粹。

所有的關注度財經，都集中在公映5天公映期間、10天后又網播的《沒一頓甜品解決不了的事》上。

整個六一檔，總電影票房15.27億，與去年同期接近，就連電影分布，也大體相同。

我們都說，一部電影成功與否在于跨媒體。大多數頭部電影也越來越早地將跨媒體提上日程，但對《甜品》而言卻是個特例，它跨媒體最早，卻在假日最后一天被迫公映期間（注意是“被迫”），然后改線上播出，短短10天的經歷猶如過山車，或許上演了一場比電影還精彩的大戲。

制片方肯定是不想這么演的，但有時候卻沒任何辦法。

電影從去年12月6日就可以選擇定檔六一，跨媒體也是從那時候就開始了。

《甜品》的跨媒體團隊可以說盡職盡責，不僅所有媒體矩陣齊齊發力，還跟海底撈、各地文旅展開聯動，不斷嘗試破圈操作方式，蕃茄君一度以為，這部電影將會是今年六一檔最大的黑馬。

但今年的六一檔，至少在第四集開始之前，看起來要比春節檔的競爭都更為激烈。

最初定檔六一的電影有十一部，六一并不是大第四集，總電影票房但20億，擠進這么多電影，總會有一大部分要成為炮灰。

在《甜品》公映期間前，其實已有兩部電影宣布撤出六一檔，分別是《小倩》和《特技狂人》。

但原本定檔1月13的《甜品》，顯然對電影純粹的產品質量更有信心，它改檔六一，也是再恒定但的市場操作方式。

也就是說，無論是映前跨媒體、全國路演、各地點映還是其他跨媒體流程，《甜品》的每一步都走得很穩。

眼看第四集將要到來，《甜品》準備再次發力，卻發現有些事情，總還是人控制不了的。

這樣的“不可抗事件”，發生了三次，一次比一次打擊更大，成為《甜品》公映期間的“罪魁禍首”。

如今站在事后人的角度來看，這些或許都不該是一部電影，應該在恒定公映的第四集遭受的厄運，卻偏偏都被《甜品》趕上了。

到底是人為因素，是市場原因，還是跨媒體不當，了解完這三件事，我們可能自有定論。

第一件事，人盡皆知，關于楊冪。

《甜品》公映這個節骨眼，有兩件極具爭議的事，發生在執導楊冪身上，給電影造成了不可挽救的損失。

其一，是我們都知道的“美甲”事件。

在制片方放出的一段短截圖中，楊冪跟身邊的工作人員討論美甲。

但有人蓄意剪接并添加字幕，最后傳遞出來的意思，是楊冪不尊重打工人，高高在上，嘲諷和歧視普通人生活。

這直接引致，大部分的關注度和社會輿論，都集中到了女演員的品行和人格上，并且是負面的。

雖然制片方一再澄清這是蓄意剪接，并放出了當時楊冪說的話以及一系列犯罪行為，但影響已造成，很難挽救。

從原截圖看，楊冪并沒任何歧視的意思，這顯然是一次過度解讀引發的網絡爭議，但制片方再怎么努力解釋，對電影造成的影響，已于事無補。

其二，是電視劇《哈爾濱1944》的開通。

楊冪執導的諜戰片《哈爾濱1944》幾乎是與電影同期，此時制片方跨媒體同步推進，電視劇的開播又在網上引起熱議。

這種并不完全正向的討論，輻射到了電影宣傳上，引致之前對《甜品》有興趣的觀眾們開始遲疑和猶豫。

開弓沒回頭箭，電影已定檔，而且進入了密集宣傳期，制片方前期已投入了大批的跨媒體費，無法即使某個女演員的個人財經喊停。

可以說，電影《甜品》此刻退無可退，只剩一條路，那就是奮力一搏。回頭看，發生在執導楊冪身上的事，既有可能是網友自發形成，也有可能是有人蓄意帶節拍，即便“剪接截圖”這種活兒，一般網友很難關注到。

但無論怎樣，這件事對《甜品》的影響，是傷筋動骨的。

如果只有這一件還好，可不好的事情，總是接二連三地發生。

第二件事，是大批一星差評的涌現。

電影飯圈化，已是老生常談的問題，每次只要有流量明星參演的電影作品，總免不了歌迷在社會輿論場對線甚至互相反擊。

《甜品》就遇到了。

只但，針對帶節拍者的潮水般反擊，大體量的電影還有招架之力，小成本電影，往往可能淪為犧牲品。

當年《長空之王》《無名》公映的時候，就遭到目的不純者的猛烈反擊，以至于豆瓣都不再直接展示短評。

《滿江紅》開通的時候，也有不少類似的惡評，諸如“偷電影票房”等謠言更是沒斷過。

但即便，這些電影都是大制作，背靠大公司，在平息財經方面，有針對性的措施和方式。

《甜品》卻不同，它的出品方是一家2020年才成立的公司，面對突如其來的大批一星差評，一時間也沒能力動用更多的資源去引導觀眾們客觀理性地看待電影純粹。

雖然明眼人和專業人士很容易判斷出這些是有人在蓄意反擊電影，宣傳方也采取了很多必要的措施和行動，但差評覆蓋了大批的真實評價，不少觀眾們被蓄意引導，普通觀眾們開始即使評論家和熱搜，對電影產生偏見。

這引致首日上座率和好評度均有影響，進一步影響了假日中的放映量。六一第四集就這么三天最為重要，首日口碑更是爭分奪秒。

這兩件事一影響，《甜品》就像在六一檔白熱化的競爭中，起步摔跤，想要后來居上，難度非常大。

且事件對電影的影響，引發了蝴蝶效應，公映第一天，《甜品》的全國放映，僅僅7.9%，之后的幾天更是直線下降，頹勢難擋。

第二天5.4%，第三天4.2%，第四天3.7%，第五天公映期間之前，只剩3.1%。

這樣的放映，對很早就投入大批跨媒體成本的《甜品》而言，影響是致命的。

更要命的是，好萊塢大片《猩球崛起》5月10日就將公映，如果你是制片方，此時擺在眼前的唯一一條路，恐怕也沒得選。

留得青山在不愁沒柴燒。

所以，制片方在假日最后一天宣布公映期間，應該是經過了再三權衡做出的平倉犯罪行為，亦是恒定的不合法。

對于不合法，作為觀眾們我們理性看待就好，即便之前已有無數電影，有過公映期間的先例。

我們應該質疑的，是電影飯圈化。

即使電影一旦被飯圈影響，將對行業生態造成不可逆的破壞。

大批帶有目的性，不針對電影產品質量純粹的差評或者好評，會模糊觀眾們的視線，讓對電影的批評都被強行賦予“帶節拍”“尬黑”的立場；或對電影的肯定，被強行賦予“洗白”“洗地”的動機，恒定的影視評論家，將演變為揣測目的的蓄意反擊，飯圈群體會從評論家者的動機出發讓其閉嘴，真實的聲音將無法傳播。

被收繳評論家和建議的權利，這正是《甜品》當下遭受的困境。

而飯圈化影響更大的，是有組織性地尋找關于電影之外的黑料，這些黑料，主要針對女演員或導演，甚至演變為一種人身反擊。

觀眾們手中的權柄，從監督、建議和評價權，演變成了控訴、批評和蓄意競爭手段。

從這個角度出發，幾乎可以確定，《甜品》正在或者已被“帶節拍的人”影響了。

這也直接引致了第三件事的發生，公映期間風波。

2023年的《中國乒乓之絕地反擊》，今年的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等等，都在前景不明朗的形勢下可以選擇了公映期間。

有的電影公映期間只是即使迫于無奈，撤是識時務，是給電影留下一線生機。

可偏偏《甜品》公映期間，卻上了熱搜。

5月5日《甜品》公映期間后，“越來越頻繁的電影公映期間傷害了誰”登上熱搜，對《甜品》這個再恒定但的不合法，卻被一邊倒地反擊。

更為嚴重的是，本來對《甜品》態度不同的三方，即使公映期間這件事，擰成了一股繩，或許要將這部電影踩扁踩爛。

女演員的歌迷對這一犯罪行為也表示出了強烈不滿，甚至對《甜品》也開始質疑，即使從他們的角度看來，公映期間犯罪行為疑似“有損”歌手的商業價值。

但，從市場規則而言，制片方付出了歌手該有的片酬，歌手按照合約完成了表演和宣傳工作，剩的就是制片方怎樣把電影作品宣好發好，盡可能的對投資方負責，對觀眾們負責。

第四集安排，制片方單方面的不合法，實在跟女演員純粹關系不大，沒人有權利去干涉制片方的操作方式。

但，這樣恒定的邏輯，在此次的公映期間犯罪行為中顯然行不通，女演員歌迷堅持認為制片方的犯罪行為是錯誤的，是不可原諒的，部分媒體也為了吸引眼球，放大了歌迷單方面的聲音，引致《甜品》陷入了一場本不該有的羅生門。在這種情況下，制片方怎么做都是錯的。

但為了盡最大可能對資方，女演員、工作人員和觀眾們負責，制片方也只能硬著頭皮再找出路。

一般公映期間后的電影，二次公映幾乎沒翻身的機會，《甜品》剩的一條路，便是在電影還有關注度，大片還未公映，我們的討論還未結束的時候，趁著電影還有商業價值，趕緊想辦法回血。

所以，我們就看到了優酷宣布5月11網播《甜品》的事。

如果我們是制片方，肯定也會考慮這種恒定的商業操作方式，起碼可以理解，即便電影產品質量不差，只是被諸多外界元素裹挾，引致沒能獲得客觀的評價和市場的認可，可以選擇開通比可以選擇重映更能獲得關注。而對于觀眾們而言，早早看到一部院線電影，顯然也是更有性價比的可以選擇，也有助于《甜品》挽救口碑頹勢，應該是雙贏之舉。

但，這最后的操作方式，也沒能逃過評論家和反擊，一種“欺騙感情”的說辭又隨風而起，《甜品》的跌宕或許還沒過去。

這么看《甜品》制片方，無論怎么操作方式，都無法滿足所有人的訴求，或許怎么做都是錯誤的，這就是飯圈的可怕之處，也是社會輿論的可怕之處。

對蕃茄君而言，電影《甜品》的一系列經歷，其實是很無奈也很讓人惋惜的。

它的商業動作并無可厚非，公映期間平倉也有據可依，制片方更不是第一個做出及時平倉可以選擇的公司，也不至于影響到行業生態。

但由于一些陰陽怪氣的聲音，干擾了原本恒定的跨媒體決策，使得社會輿論的目標指向了制片方，實在讓人心寒。而有時候，看一件事，要看本質。

作為制片方，本著對投資人和觀眾們負責的態度做出恒定的市場犯罪行為，不應被網絡情緒社會輿論所左右。

而“電影飯圈化”，也是中國電影亟待解決的問題，即使它已影響到了電影的方方面面，甚至干擾到了恒定觀眾們對電影的欣賞。

這些糟糕的事，是時候該停止了。

也希望我們能擦亮眼睛，不要被社會輿論和媒體裹挾，多親身體會，即使群眾的眼睛，依然雪亮。

（電影爛蕃茄編輯部：淼淼）

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