總第 3786 期

作者 | 餐飲老板內參 張鰻魚

茶芝蘭舊案再提

涉案7億元、5800名加盟商被騙4.4億元、69人獲刑、主犯判處10年以上有期徒刑……

多個觸目驚心的關鍵詞，共同組成了“茶芝蘭加盟詐騙舊案”。

前段時間，最高檢發布了一則關于“餐飲加盟詐騙”的典型案例，這是餐飲行業首起偵破的“餐飲快招公司”被以虛假品牌、虛構履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案。

由明星馬伊琍代言的這家奶茶品牌——茶芝蘭，背后所牽涉的餐飲公司，實際為“快招”，旗下擁有超過20個虛假奶茶品牌，在一系列品牌包裝后，通過設計好的招商加盟網站，發布帶有“知名品牌加盟”字樣的招商廣告，騙取眾多加盟商費用。

前幾天，“舊案重提”，在相關事件的評論區中，越來越多餐飲人站出身來，講述自己曾經被快招詐騙的故事。

安徽合肥一位23歲的年輕加盟商說，“我是一個普通的上班族，喜歡喝奶茶，也想開一家。接觸到茶芝蘭后，招商經理告訴我，只要交5萬元加盟費和保證金，就會提供一條龍服務，聽上去一片美好。

然而，等我開店后，才發現店鋪位置不好、沒有客流量，物料質量非常、價格又高，而且完全沒有后續落實的市場支持……開了半年，每個月都是虧損的！最后無奈關店，賠了十多萬。”

一位上海的茶芝蘭加盟商王女士也表示，自己曾花費了高達12萬元的加盟費和1萬元的管理費，但交錢加盟后無數難題接踵而來，可茶芝蘭總部卻完全斷聯，消失的無影無蹤。

浙江茶芝蘭加盟商曾在評論下寫道，“被騙的第15天，孤立無援，希望能慢慢活過來……”

茶芝蘭只是“快招”的萬千縮影

以茶芝蘭舊案重提為引，那些曾隱藏在餐飲行業中的加盟騙局們，再次有了重見天日、真相大白的機會。

餐飲業的加盟騙局，遠不止茶芝蘭一家，被騙的餐飲人也是以數十萬為單位計算。

回看最近的事件，去年中，知名國球運動員張繼科因個人問題陷入風口浪尖，而他背后被牽出的另一樁“餐飲加盟騙局”舊案，也被重提。

由張繼科作為聯合創始人的品牌，名為猴子的救兵。2019年3月項目正式投入運營，張繼科親自上陣為品牌拍攝宣傳片，并且邀請了諸多體育、娛樂明星助陣。

但2019年-2020年間，大量的加盟商開始集體發聲，稱“付了加盟費之后不管不問”、“總部未經告知把區域代理權轉給別人”、“騙加盟商簽約《放棄代理權合同》”等。

一位當年猴子的救兵的加盟商在維權群中表示，猴子的救兵是徹頭徹尾的騙局，自己前后被騙40萬元，多次去總部找人維權，都石沉大海……

再往前看，近兩年被抄的沸沸揚揚的“賢合莊事件”，其背后也不乏快招公司的身影。

擁有賢合莊（陳赫）、燒江南（黃曉明）、天然呆（關曉彤）、辣斗辣（吳昕杜海濤）等眾多明星餐飲在內的至膳，是那場“明星餐飲加盟維權”背后真正的操盤手。

和餐飲快招加盟套路幾乎一致，至膳旗下的餐飲品牌們，大多也通過明星站臺等方法，快速讓該餐飲項目爆火、出圈，而后迅速開放加盟，再通過一系列手段，如“買人頭排隊”、“營銷造勢”等讓第一批加盟商生意興隆，借此大量收割加盟商，最終“收錢跑路”。

而回到與“茶芝蘭事件”相近的時間點，由明星李維嘉代言的茶飲品牌“快樂方程式”，也曾因關聯公司跑路、眾多加盟商受騙，引起眾議。

當時，內參曾聯系到一位“快樂方程式”的北京加盟商，對方表示，自己加盟的門店面積約40㎡，前后投入約80萬元，僅加盟費就花了26.6萬元。“交了錢，總部承諾的權益都沒有兌現，最難的時候，連基礎物料都是加盟商之間‘東拼西揍’來的。”

“后來我們才知道，原來這個公司就屬于典型的‘快招’。”

餐飲快招，就是詐騙？

茶芝蘭一案，目前已經入選了最高檢發布的檢察機關全面履行檢察職能推動民營經濟發展壯大典型案例，最高檢在闡述其典型意義時稱：

本案系上海市首例“套路加盟”合同詐騙案，行為迷惑性強。對于刑民交織案件，檢察機關注意準確把握犯罪構成，通過對是否存在詐騙行為、非法占有目的等關鍵性問題加強審查，注重實質判斷，厘清案件定性，及時監督公安機關立案偵查。同時，適時介入偵查，全程引導公安機關取證，將證明思路轉化為取證方向和證據標準，不斷夯實事實及證據認定基礎。持續發揮訴訟監督職能，成功追捕追訴20余人。

在中國食品行業分析師朱丹蓬看來，很多加盟品牌整個的內部管理和質量內控體系都不夠完善，加之很多加盟商為了節約成本、盡快盈利，在人員的管理培訓和流程的規范化、標準化方面都不會全力落實，基于此，即便快速擴張，但管理跟不上，就容易出現很多問題，對品牌建設也是有弊無利。

對于“加盟騙局”亂象叢生的茶飲賽道來說，快速蓬勃的發展，讓不少快招公司從中謀取私利，也讓“加盟”二字成了韭菜們心頭的痛。甚至，所謂的餐飲加盟快招公司，在不少餐飲人心里，已經成為了“詐騙”的代名詞。

不過，隨著更多有實力、有口碑的茶飲品牌以及各品類頭部品牌正式開放加盟，行業的亂象正在被正規化，“詐騙”生存的空間也會隨之縮小。

處處套路，處處坑，加盟市場中，參差不齊的質量、巨大的信息不對稱性，加劇了餐飲品牌招商的難度，讓不少“快招公司”、“加盟詐騙團伙”更加如魚得水。

長期來看，官方下場收錄典型案例，隨著“茶芝蘭舊案”的熱度再掀，可以預見，未來餐飲加盟的市場將會愈發正規、透明。

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