近期，有關淄博燒烤降溫的討論見諸各媒體。《經濟日報》在報道中指出：“一是客流量下降，二是一些燒烤店開始轉讓門面，三是網絡搜索熱度大不如前”，認為淄博燒烤“降溫”了，也可以說是回歸“常態”了。

    今年春季以來，互聯網對淄博旅游的火熱發揮了重要助推作用，一個個打卡視頻、探店直播將各地的游客吸引到淄博，也吸引了很多商戶加盟淄博。“網紅經濟”的加持向來來去匆匆，關注度的高低起伏實屬常事。淄博的文旅名片已在全國擦亮，植根地方文化特色、發掘差異化的文旅資源，是淄博旅游長紅常新的可為之路。

    文化是一座城市的靈魂，城市旅游的推廣當深耕城市歷史文化，泉州、景德鎮等地近年的旅游業勃興就是其中范例。從這個層面上看，淄博在歷史上確是當之無愧的都邑重鎮。齊都臨淄的輝煌文化為淄博留下了豐富的物質文化遺產，已開放的齊故城遺址、后李春秋車馬坑遺址等都兼具學術意義和觀賞價值。趙家徐姚遺址名列2022年全國十大考古發現，南馬坊大墓和車馬坑規模宏大、內涵豐富，展現了淄博從舊石器時代到歷史時期延綿不斷的文化脈絡。用科技手段創新考古遺址展示方式，利用好車馬遺存、青銅重器等特色文物符號，打造沉浸體驗“齊文化”的文化旅游品牌，以得天獨厚的考古資源賦能城市旅游升級，是淄博文旅升級的獨特路徑。

    民俗民風是淄博引人關注的重要內容。燒烤、菜市場旅游的火熱，火的并不僅僅是美食本身，更是城市的生活味和煙火氣，是人們對閑適、溫暖、舒暢生活方式的向往。淄博民眾的熱情好客、淳樸厚道喚起了眾多游客對兒時鄰里關懷的難忘回憶。網紅店的熱度會有變動，但淄博的民俗風情會持續暖心、感人，它是淄博文化的軟實力，同時是淄博文旅的硬口碑。在文化旅游的各個環節加強對民俗民風的發掘、宣傳，關注對體現地方特色的非物質文化遺產的活化利用，將為淄博旅游的可持續發展注入不竭動力。淄博近期對書畫文化的推廣和對書畫市集的扶持，就是值得點贊的創意嘗試。

    城市文旅的推廣既當有“高峰”，亦當重“高原”。以傳統經典旅游景點帶動、激活區域其他文旅資源，將有效紓解大景區的過載人流，為城市區域內更多特色觀光點帶來生機，也為旅行者提供多元、豐富的旅游體驗。近期風靡的“城市漫步”風潮，引領年輕人從集中跟風打卡熱門景區，轉向走街串巷沉浸體驗城市風情，見證了城市文旅新風向的萌生。詳細梳理地方文化旅游資源，以“文物游徑”等方式將文化景點串珠成鏈，是激活區域旅游體系的嶄新思路。

    像淄博這樣歷史文化底蘊深厚的城市，可嘗試打造有特色的文化遺產旅游線路。今年5月，多部門聯合印發了《關于開展中國文物主題游徑建設工作的通知》，鼓勵各地挖掘凝練游徑主題，強化文化賦能，塑造地域文化品牌，打造本土文化標識。這對于淄博這類下轄區縣較多、文旅景點相對分散的旅游城市具有重要的借鑒意義。

    文旅經營既要趁勢而為，更應重繡花功夫，把燒烤美食的“高溫”化為區域旅游的“長熱”。

范星盛 來源：中國青年報

來源：中國青年報客戶端

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