奈雪的茶收購樂樂茶，加深華東市場布局；海瀾之家宣布品牌升級；上美集團通過港交所聆訊｜品牌日報

時間：2024-03-01 17:47:24來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

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日報速覽

奈雪的茶收購樂樂茶，加深華東地區市場布局

海瀾之家宣布品牌升級，目標為超級國民品牌

上美集團通過港交所聆訊，2022 前三季度收入同比下降 30.7%

影石Insta360 聯合「影視颶風」發布公益短片，用特效還原輪椅少年的奔跑姿態

蔻蔻椰推出袋裝椰子水，聯名深圳 8 家精釀啤酒店推廣其「解酒」功能

Paper Stone Bakery 在上海迪士尼小鎮開設門店，主打「童話風面包工場」

in the PARK 推出自有品牌「PARK WORKSTALL」，以復刻歷史服裝的經典形制為設計理念

Next 收購 Joules 多數股權，將保留品牌旗下約 100 家線下商店

奈雪的茶收購樂樂茶，加深華東地區市場布局

#收購

12 月 5 日，奈雪的茶發布公告，宣布以 5.25 億元收購樂樂茶 43.64%的股份。交易完成后，奈雪的茶成為樂樂茶第一大股東，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯營公司，并將繼續維持獨立經營。

奈雪的茶認為，樂樂茶作為現制茶飲行業頭部企業之一，在華東區域有較好的品牌實力和消費者認知。此次投資事項也將有助于進一步優化行業競爭環境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。據小食代報道，樂樂茶正籌備啟動「LELECHA FRESH」門店計劃，主打更輕量級約 60 平方的門店，進一步輻射華中、華北和二三線城市。

品牌小數據：

樂樂茶：2016 年創立于上海，主打乳酪茶和面包，接近 80%的門店都布局在華東地區。據此次公告顯示的財務數據顯示，2021 年樂樂茶營收為 8.7 億元，除稅后虧損 1816.7 萬元，2020 年營收為 7.3 億元，除稅后虧損 2064.3 萬元。據小食代報道，樂樂茶 2022 年計劃共計新開 72 家門店，至2023 年春節前，門店總量將會達到 158 家。奈雪的茶：據財報數據顯示，2021 年奈雪的茶營收近 43 億元，經調整凈虧損 1.5 億元。截至 2022 年 6 月 30 日，奈雪的茶在 85 個城市擁有 904 間門店，均為直營，其中超過 300 家門店在廣東。華東地區門店數量約為 250 家（喜茶為近 300 家），蜜雪冰城：國內新式茶飲賽道當前規模最大的品牌蜜雪冰城 2021 年營收為 103.5 億元，凈利潤為 19.1 億元（其 2020 年營收為 46.8 億元），品牌通過快速開店布局下沉市場，2021 年一年內開出近萬家門店，截至 2022 年 3 月末，蜜雪冰城旗下品牌門店總數為 22276 家。

為什么值得關注：

11 月 3 日，喜茶確認開放加盟業務，在非一線城市以合適的店型展開事業合伙業務，12 月 5 日，奈雪的茶宣布收購樂樂茶。相較之下，喜茶和奈雪的茶在尋找新的增長時采取了不同的策略：喜茶通過加盟模式和輕量型門店下探下線城市，奈雪的茶目前堅持直營模式，并通過品牌收購加深華東地區的布局；但從開店上看，兩個品牌都在通過輕量型的門店探索下沉市場。相關閱讀：奈雪的茶發布 2022 年上半年財報，門店經營利潤同比下降 49.2%

海瀾之家宣布品牌升級，目標為超級國民品牌

#品牌升級

近日，海瀾之家宣布品牌升級，并公布了全新品牌 Logo。全新 Logo 從中國古代「天圓地方」的哲學思想中汲取靈感，為原有的矩形四邊加上了弧度，希望以此呈現海瀾之家創新、真誠、多樣性及責任感的品牌理念。

值得注意的是，海瀾之家此次宣布品牌升級正值品牌二十周年。董事長周立宸在近期舉辦的二十周年戰略發布會上，也宣布了海瀾之家升級后的全新品牌價值主張「創造有生命力的服飾，服務每個人的光采」，希望成為「超級國民品牌」。

品牌小數據：

據海瀾之家官方介紹，海瀾之家于 2002 年在南京開出第一家門店，截至 2022 年，品牌已在全國共開設 5000 余家門店。

上美集團通過港交所聆訊，2022 前三季度收入同比下降 30.7%

#財報

12 月 4 日，港交所顯示上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱「上美集團」）已通過聆訊，并公布了最新的聆訊后資料，品牌星球整理了上美集團最新的財務數據如下：截至 2022 年 9 月 30 日的九個月：收入：18.0 億元，同比下降 30.7%；毛利：11.7 億元，同比下降 30.8%。2022 年 7-10 月的財務數據：收入：1.8 億元，1.6 億元，2.0 億元，2.8 億元；毛利：1.1 億元，1.0 億元，1.3 億元，1.9 億元；毛利率：62.2%，65.3%，68.4%，65.4%。從數據來看，2022 年 10 月的收入相較于 9 月已有明顯增加，材料中提到增長主要源自線上渠道（包括零售商、分銷商和自營渠道）的大促備貨，以及營銷活動和頭部 KOL 合作。上美集團也表示，線上渠道的 GMV（包括天貓、京東等電商渠道）是 2022 年收入的重要指標，并已成為集團的銷售支柱。2020 年 10 月，上美集團曾完成 B 輪融資，交易后集團的估值為 65 億元。大公司戰略：自成立以來，上美集團一直實施「多品牌戰略」。其中，韓束、一葉子和紅色小象是核心品牌，主要策略為新品推出和現有產品升級。同時，上美集團也根據市場趨勢開發新品牌，完善品牌矩陣及產品組合。2022 年 5 月和 6 月，上美集團分別推出了嬰童敏感肌護理品牌「一頁」和專業功效護膚品牌「安敏優」。招股書還提到，上美正在與科學家山田耕作合作研發產品，預計于 2023 年推出同名的高端抗衰護膚品牌「山田耕作」。

相關閱讀：上美集團再度向港交所遞交上市申請

影石Insta360 聯合「影視颶風」發布公益短片，用特效還原輪椅少年的奔跑姿態

#營銷

12 月 3 日，影石Insta360 發布了國際殘疾人日公益短片，記錄了科技自媒體「影視颶風」歷時九個月，制作特效影片為輪椅少年還原奔跑姿態的幕后故事。

本次影片的攝制過程中采用了影石Insta360 的全景相機，更好地捕捉現場的景象和光影，有助于特效制作。影石Insta360 也向輪椅少年少軒贈送了全景相機，幫助他成為一名 UP主，記錄日常生活狀態。

影石Insta360 與「影視颶風」本次的合作，也希望讓更多人關注并幫助殘障群體。截至發稿前，「影視颶風」在 B站發布的視頻播放量已超過 540 萬，一度達到全站排行榜第一名。

相關閱讀：影石Insta360 發布最新「Think bold」系列品牌短片，記錄 B站 UP主徐云騎行環游中國之路

影石Insta360：從細分圈層切入做到第一后，如何出圈建立更廣闊的品牌認知？- DTC大會 2022

蔻蔻椰推出袋裝椰子水，聯名深圳 8 家精釀啤酒店推廣其「解酒」功能

#產品創新

12 月 3 日，蔻蔻椰官宣在 12 月 1 日-12 月 20 日聯合深圳本地 8 家精釀啤酒店，推廣椰子水中電解質成分的「解酒」功能，推出 6 款以「鮮萃粉椰水」為靈感的特調和 3 款鮮萃粉椰水的聯名精釀套餐。

產品創新：

「鮮萃粉椰水」為蔻蔻椰于 2022 年 9 月推出的袋裝椰子水，該產品為蔻蔻椰的現制茶飲產品線外的首次品類拓展。鮮萃粉椰水采用低溫鎖鮮工藝將新鮮椰子水采用 180ml 袋裝包裝，10 袋定價為 108 元，可以通過冷鏈實現全國配送，冷凍狀態可保存 12 個月，冷藏可以保存 14 天，現已上線品牌微信小程序。

關于品牌：

蔻蔻椰于 2020 年成立于深圳，主打鮮萃椰子水，推出系列以椰子水、椰奶為基的現制茶飲和預包裝即飲椰子水，品牌目前在深圳、廣州、南寧、上海有 25 家線下門店。相關閱讀：蔻蔻椰：椰子水的故事才剛剛開始

Paper Stone Bakery 在上海迪士尼小鎮開設門店，主打「童話風面包工場」

#門店

11 月 30 日，烘焙品牌 Paper Stone Bakery 在上海迪士尼小鎮開設門店。

據品牌介紹，該門店設計采用了品牌一貫的機械金屬風，但同時融入了迪士尼的童話元素，希望構建出童話風的面包工場，例如在面包柜下方安裝了旋轉木馬樣式裝置，在門店墻壁上裝飾吹泡泡小孩的立體塑像。產品方面，此次的迪士尼小鎮門店除了 T45法式面包等明星產品外，還首發了多款三文治新品。

關于品牌：

Paper Stone Bakery 成立于 2015 年，是美心集團推出的高端面包品牌，品牌倡導「Bread is Life」的面包文化，希望優質的面包可以像粥粉面飯一樣，成為亞洲人餐桌上的主食。目前，Paper Stone Bakery 在廣州、深圳、香港、上海已開設多家線下門店。值得注意的是，此前品牌的主要線下陣地是廣東及香港地區。2022 年 8 月，Paper Stone Bakery 的上海首店在前灘太古里開設。

in the PARK 推出自有品牌「PARK WORKSTALL」，以復刻歷史服裝的經典形制為設計理念

#新品牌

12 月 2 日，ZUGZUG素然旗下買手店品牌「in the PARK」宣布推出自有品牌「PARK WORKSTALL」。

關于品牌：

據品牌介紹，PARK WORKSTALL 名字中的 WORKSTALL 一詞由「workshop（工作坊）」與「stall（小攤）」兩詞結合。品牌希望復刻歷史服裝的經典形制，如 HBT制式夾克、20 世紀初期木匠使用的傳統「釘子」圍裙等，并通過少量的再設計，使其變為更符合當代人日常生活穿著需求的產品。目前，PARK WORKSTALL 已推出夾克、襯衫、褲子等品類，未來將覆蓋服裝、家居、生活方式等多個品類。品牌部分首系列產品已上線微信小程序，全部產品可在 in the PARK 上海延平路店購買。相關閱讀：素然旗下買手店「in the PARK」走出上海，西南首店于成都 Regular源野開業

Next 收購 Joules 多數股權，將保留品牌旗下約 100 家線下商店

#收購

12 月 1 日，服裝零售企業「Next」以 3400 萬英鎊的價格收購英國生活方式品牌「Joules」旗下 74%的股份，品牌剩余 26%的股份由品牌創始人 Tom Joule 所有。目前 Joules 共有 124 家線下門店，Next 承諾保留其旗下 100 家線下商店以及約 1500 個工作崗位。Next 還表示，收購完成后，Joules 將擁有「管理自主權和創立獨立性」。未來 Next 會繼續運營 Joules 的網站，并從 2024 年起將通過 Next Total Platform 銷售 Joules 品牌的服裝。Next Total Platform 此前主要為第三方品牌提供在線銷售相關服務，包括網站搭建、營銷、倉儲和配送等。

關于品牌：

Joules 由 Tom Joule 創立于 1989 年，以服裝起家，后拓展品類至家居配飾和床上用品等。品牌于 2016 年在英上市，彼時估值約為 1.4 億英鎊。2022 年 11 月底，Joules 的股票下跌 95%，此后交易暫停。有意思的是，Joules 的創始人 Tom Joule 曾于 2019 年離職，近期又回到品牌，重新擔任 Joules 產品總監一職。

關于 Next：

Next 成立于 1864 年，以女裝切入市場，后發展為集女裝、男裝、美妝和家居用品于一體的百貨公司。Next 于 2019 年被時尚企業「Marie Claire」收購，并于 2021 年收購職業女裝品牌「Reiss」25%的股份。此前，Next 曾于 2022 年 11 月，以 340 萬英鎊價格收購英國家具品牌「Made.com」。Brandstar相關閱讀：Made.com 被 Next 以 340 萬英鎊收購，一年前估值為 7.75 億英鎊

今日作者：宇琨、鈺婷、詩冉、依林、小猜

編輯：李欣然

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