燒烤由來已久，是一門低門檻但高失敗率的行業，現如今燒烤成為僅次于火鍋的第二大餐飲品類，品質化和服務升級已經成為消費者的普遍追求。

李家木屋燒烤雖為后來者，但在產品、品牌、門店、服務等各個維度致力于提升消費者的體驗感，收獲了一眾好評。2023中國燒烤十大品牌榜中，李家木屋燒烤穩居第一。做大做強，在燒烤行業贏得一席之地還面臨著許多挑戰，李家木屋又是如何成功打造獨特的品牌形象的呢？

抓住痛點，發力特色品牌化的綠色燒烤店

1. 找行業風口：隨著消費升級，人們不再單純滿足于燒烤食物的美味，更在食物的衛生、健康、就餐舒適度等方面越加挑剔。同時，隨著城市升級改造，路邊攤逐漸消失，品牌化燒烤店成為燒烤行業未來的一大發展趨勢。

2. 找競品盲點：提到燒烤攤，一般人想到的就是煙熏火燎的路邊攤作業景象，就餐環境惡劣不說，這樣條件下烤制的食物還存在極大的健康隱患。即使是條件相對較好的品牌燒烤店，也大多存在一個共通點：產品品類同質化。從葷菜的羊肉串/牛肉串/雞翅等，到素菜的韭菜/茄子/玉米等，各家產品都大同小異，如何從中打出差異化招牌顯得尤為重要。

3.找購買理由：“喝啤酒擼串”的聚會社交場景需求，無疑是消絕大多數消費者選擇烤串食物的一大原因。人們在選擇燒烤店時，很大程度上會受到店內氛圍、用餐環境、服務質量等的影響。因此，更具特色的就餐環境，適宜的聚會場所，能很好地為燒烤店加分。

個性點塑造，

“李家木屋”燒烤也可以很有格調

品牌個性是區別于競品的最凸顯的標簽。其中文化嫁接，即將品牌嫁接某種文化，包括思想意識（價值觀念/思維方式）、文化實物（哲學著作/藝術作品）、風俗制度（制度法規/風土人情）等，為品牌賦予獨特的文化內涵，建立品牌偏好，影響購買決策。

1.嫁接悠久燒烤歷史文化，塑造“李家木屋”品牌個性

燒烤，作為可能是人類最原始的烹調方式，始于火，人類的先祖們通過鉆木取火，才有了后人用火燒制的美味。“李家木屋”的品牌命名正是將這段神秘悠久的“燒烤起源史”嫁接其上，更是通過一段文字描述，創意轉化為屬于“李家木屋”自己的餐飲品牌文化故事。通過這段歷史淵源文化的敘述，燒烤店品牌策劃組成功讓人們印象里屬于下里巴人的燒烤食物，變得富有文化氣息，提升餐飲檔次感。同時這段悠久歷史所傳達的原始、自然的烤肉氛圍，恰恰也是現代忙碌生活的人們所追求的“返璞歸真”，即單純的因為食物的美味而高興。

（“很久以前，水里有許多魚，天空有很多鳥……突然一天雷電引發森林大火，木頭燃燒……這就是人們第一次吃到的美味食物，也就是燒烤。”）

2.嫁接“遠古祖先燒烤場景”，強化“李家木屋”品牌形象

“李家木屋”燒烤店通過融入木屋、壁畫等遠古時代的元素，將“遠古祖先燒烤場景”嫁接到燒烤店裝潢設計上。

通過這種歷史變遷的強烈差異化，讓人們有一種穿越時光的感覺，進一步強化“李家木屋”的品牌形象，從而在消費者心中留下深刻印象，讓“李家木屋”成為燒烤文化價值的象征，建立品牌偏好，影響消費者購買決策。同時，這種溫馨的原始風味，營造出篝火烤肉進食的場景，給人以“歡快、放松”的就餐氛圍，加上店內的音樂，讓“李家木屋”成為年輕群體聚餐烤肉的首選之一。

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