小龍坎老火鍋自2014年問世以來迅速發展，

成為成都火鍋界的大黑馬，

2015連續9個月霸占大眾點評更佳餐廳榜首，

2015成都火鍋文化節綜合大獎十大最紅火鍋，

2016年，被評為G20成都峰會市政府

辦公室推薦餐飲店，成為火鍋界現象級品牌。

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小龍坎老火鍋中國風火鍋底料禮盒

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以更加時尚、潮流、多元化的品牌形象，

為現代化的生活創造了多樣、新穎的美食體驗。

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以時尚、潮流、多元化的品牌形象來賦予

小龍坎火鍋的品牌內涵

在傳遞四川特色文化與火鍋相結合的同時

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在消費者的潛意識中川渝文化就是火鍋品牌的

文化基因和背書火鍋即川渝，川渝即火鍋

對于消費意識、行為的深刻影響

禮盒已經不再是單純的品項或品類占位

從差異訴求角度說

“對誰說，說什么”比“我是誰”更為重要

禮盒的視覺訴求不能囿于火鍋本身

要升級到品牌宏觀形象

所代表地域文化特色的表現

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以受眾為切入點

從人們的生活方式、文化偏好尋找突破口

尋找消費者生活和品牌內涵的

四川文化生活情感的共鳴之處

將品牌塑造成理解生活

品味生活的標簽

從而達到深入感情的品牌認同。

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紅、綠色禮盒搭配貼合小龍坎店面的視覺

形象以現代插畫的表現方式來傳遞出

火鍋飲食的歡愉，迎合時代的潮流

由外而內，再由內而外

看似鬧騰的場景卻有著細膩的情感路程

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小龍坎火鍋底料禮盒創意靈感：

提取小龍坎品牌店內裝飾元素

四川地區典型代表形象大熊貓

小龍坎的門樓

店內的龍頭、籠子的裝飾

花椒、辣椒等食材

以插畫表現形式進行藝術加工

力圖在形象畫面突出品牌固有的品牌內涵

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打開禮盒一層鏤空窗花紙

猶如透過門廊看世界

更具有文化內涵和層次

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四川特色文化與火鍋的結合

通過元素與色彩的結合

整體呈現出靜態舒緩的畫面情緒

傳遞四川慢節奏悠閑的生活方式

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樸琢品牌設計與策略

整理編輯

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FM智圓行方

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