原標題：品牌 - 出眾的烤肉品牌，連IP都那么出眾？

本文來自微信公眾號：餐飲視覺研究室原創編輯 （ID:cysjstudio）

圖片來源：Ganganstudio（侵刪）

烤肉行業健康發展趨勢。隨著健康意識的增強，烤肉現在越來越多被健康人士所接受，而且得到越來越好的推廣。烤肉不僅能為人們提供美味可口的食物，而且它可以做到營養均衡，但想要獲得顧客青睞除了味道好、服務質量好、菜品新鮮價廉之外，還需要一些可以戳中人心巴的東西。

XIANGYEE 響爺

via：Ganganstudio

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今天給大家分享一款烤肉的視覺設計，從品牌名稱、logo到品牌slogan，品牌希望打造一個“接地氣、年輕、服務但不打擾、專業且酷酷的”品牌感受。“響爺”的名字源于主理人對品牌性格的定義，有力量感像純爺們一樣。因此，我們旨在品牌設計時基于“爺”的特征建立了一個IP形象，圍繞IP去打造品牌的視覺系統，同時將力量感、年輕氛圍、親民的感受貫穿在其中。

IP形象的設計上，品牌的ip也十分爺們，提取出字體的符號設計結合IP形象的衍生。不僅解饞，還通過有趣的創意，讓我們眼前一新。

在品牌LOGO設計上，品牌整體以中文繁體字的形式呈現，傳達品牌以中式文化為主的品牌理念，樹立品牌形象。結合品牌的各類物料包裝，形成新穎且帶有文化的視覺，增加品牌記憶點。

通過IP形象生動化的詮釋，展現品牌特色“桌桌都幫烤 好肉真原切”等，結合品牌廣告語與品牌標識，以和“肉”作為主要標識，結合廣告語人，趣味性的品牌背書增加品牌記憶點。

整個空間中，也用竹子這一材質做了很多精心的設計，門廊等候區座位由金屬構件組成、玻璃門扇的扶手由尋常的金屬扶手替換為竹管、竹結構的棚戶、室內展架、燈箱。

空間內隨處可見的IP形象結合金屬風的設計，增加了品牌的話題討論性，促進消費者踴躍打卡，品牌沿用品牌飽和度高的彩色紅作為主色調，來奠定品牌的設計風格國潮風的基調，層次感十足的配色和畫面觀感，搭配IP的潮流姿態、重點強調和凸顯品牌的名稱，樹立起品牌形象，也能增加品牌的記憶點。

縱觀當下的烤肉市場，同質化也較為明顯，頭部品牌尚未形成。隨著Z世代消費群體的崛起，城市的升級改造，行業將迎來升級窗口期，好的視覺和品牌效應，也是烤肉店在未來的發展趨勢。

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