1月15日，天貓宣布“天字號”計劃升級，將通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，打造傳遞現代中國“全球表達”的“新中國名片”。

天貓相關數據顯示，中華老字號一直高居澳新、歐美等華人集聚地區的熱搜榜。老干媽、馬應龍、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍、 華佗、云南白藥等成為搜索熱度最高的國貨品牌，其中恒源祥、中茶、云南白藥、張小泉、敦煌、橋頭、星海、上海、紅心、華佗等成為海外地區最暢銷的前十大老字號品牌。

數據還顯示，2017年天貓海外成交覆蓋國家地區數量前十名的老字號分別是：恒源祥、云南白藥、橋頭、張小泉、大白兔、上海、九芝堂、馬應龍、紅心、張一元。

其中，重慶橋頭火鍋底料排列第三，覆蓋了173個國家和地區。

早在2017年9月，天貓超市在北京與近30家老字號品牌共同啟動“天字號計劃”，助力老字號的全球化銷售和新零售探索。隨后天貓快速推動該計劃向全國覆蓋。作為中國老字號品牌運營第一官網，目前有1200多個經商務部認證的中華老字號品牌，其中超過半數已通過天貓新零售開啟復興之路。

2017年9月23日，《人民日報》頭版發表評論員文章，以《老字號 新姿態》為題，指出超過半數的中華老字號通過上線天貓網店擁抱新零售，只有善用互聯網思維激活老字號的商業基因，巧用市場力量壯大老字號的發展實力，才能打造“不老傳說”和享譽世界的中國品牌。

2017年年末，天貓披露的數據顯示，首批深度運營天字號計劃的品牌銷量增長超80%。消息傳出之后，大量商家報名希望加入該計劃。北京老字號品牌東來順希望能將線下100多家火鍋店接入新零售。有410年歷史的廣東甜醋品牌致美齋提出，希望依托天貓出海，走向更廣闊的海外市場。。

上游新聞記者 楊野

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