火鍋？外賣？

可真是冬天最火熱的兩大神器

在長沙有人把火鍋+外賣玩起來

瞬間就刷屏了！！！

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這個38火鍋是一個全新的外賣品牌，以明黃色和插畫風為品牌形象進行設計，十分搶眼！

它提出“火鍋青年不背鍋不甩鍋，我的鍋只用來吃38火鍋”的主張，打造了一個“火鍋青年”的創意概念。我們來看看它是如何為自己打call的？

作為一個線上品牌

它首先把它放到線下進行層級傳播

不僅承包了地鐵

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還搬上了街頭

玩起了“火鍋”魔法

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戶外廣告牌

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公交車體

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還有電梯框架

無孔不入

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還做了一個有意思的“火鍋艙”

放置到酒吧、公交站、網吧等各場所

按下紅色按鈕就有人免費送38火鍋過來

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當然它在線上也不含糊

跟網紅合作搞起了吃播

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又發起一個千人涮鍋大會

召集一票吃“鍋”群眾和網紅一起開涮

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還有它的海報和文案

從不同角度的創意進行品牌理念的表達

十分逗趣吸引人

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明明你一個人吃雙份

卻說一半是帶給我

活動現場你們盯緊

其他的活兒我熬夜扛完

請開始你中央戲精學院的表演

微信聊天記錄我已截圖收藏

半夜下單一早要

不尊重時間要求

就別埋怨我的態度這波海報告訴你火鍋隨時隨地都能涮

突出了外賣的特質

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3個3，6個6，威士忌加冰七上八下，先葷后素，涮一波再說！！

村上春樹在跑步

卡爾維諾在上樹

不如丸子先下水，粉絲最后煮

等不來7路，擠不上3路

肥牛，豆腐，青菜，一個不落全部涮上

PPT，KPI，年終總結面面相覷

牛肉丸，五花肉，精品肥牛麻辣里煮

網速慢，顯卡拖，硬件不夠技術湊

喜重口，愛麻辣，口味不同調料配

雖然你來自天南，我來自地北

但都喜歡吃火鍋就個小酒

吃過人生多少酸甜苦辣

還是擺脫不了棗加香蕉的惡魔誘惑！

人生吶，多少起起伏伏不知道！

毛肚呀，七上八下最爽脆記好了！

心上人已成夢中人

但眼前鍋就是心中鍋

就算人生都是起起落落落

但是我可以一直吃火鍋吃火鍋火鍋

自古兄弟女友兩難全

不比火鍋可樂易成雙

我不愛我不難過我很愉快

何必自欺欺人

一涮解千愁！

昨夜火鍋加海鮮

今天火鍋又炸雞

扶朕起來，我還能吃

市面上火鍋品牌很多，但火鍋外送還是個獨角獸。38火鍋通過又以“青年火鍋”為定位迅速拉開差異化。

接著通過深挖目標消費者日常生活中的情景進行溝通深入，引起交流與共鳴。再通過分眾、地鐵、戶外、社交媒體等進行線上線下全面覆蓋，層層深入。

從為自己打call變成人人打call

這波操作你怎么看？

今日話題：

想吃火鍋你會點外賣的嗎？

餐視君原創編輯（ID:cysjstudio)

圖片來源：玩火少年NAZA

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