2012年，喜茶創造出第一杯芝士茶，開啟中國新式茶飲時代。喜茶HEYTEA起源于廣東江門一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于無法注冊商標，故在2015年全面升級為注冊品牌“喜茶HEYTEA”。希望用一杯好茶激發一份靈感。

2020年4月底， HEYTEA喜茶在五一假日前夕，在朋友圈投放廣告推廣當季新品多肉楊梅。本次投放，利用微信廣告LBS自定義打點輻射功能，輻射店鋪周邊對喜茶新品感興趣的用戶。同時原生頁依托按鈕直達小程序功能，促使用戶進入在線小程序下單購買，有效為小程序引流，大大提升線上訂單轉化。點贊率高于行業均值7倍，總互動點擊率為行業均值3.3倍

投放目標推廣新品上市，提升小程序直購轉化

HEYTEA喜茶此次投放，希望借助微信海量的用戶基礎和精準的定向能力，通過朋友圈向門店周邊微信用戶推廣當季限定新品，讓更多周邊用戶了解新品上市，刺激用戶味蕾。原生頁嵌入按鈕直達喜茶小程序下單預定新品，進而拉動線上到線下的用戶轉化。

　　投放方案

　　借精準LBS觸達輻射，推廣新品上市

四季輪替，每個季節都有其獨特的氣質及產物。為了呈現當季最新鮮的風味，喜茶推出當季水果限定系列——多肉楊梅。為新品順利推出上市，投放中使用了LBS自定義打點輻射功能和店鋪地址，強化位置信息，輻射給門店周邊目標用戶群。

原生頁按鈕直跳小程序，打通線上銷售鏈路

為進一步促進轉化，HEYTEA喜茶在廣告內層原生推廣頁中植入跳轉品牌小程序功能，無論用戶是點擊“一鍵嘗鮮”或是“立即下單”及“進入喜茶GO 送喜到家”，按鈕都將直接跳轉至喜茶GO線上小程序，簡單高質量的鏈路設置，高效提升在線外賣訂單銷售量。

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