喜茶最近的新Logo多少讓人猝不及防：不僅脫去了黑發，還藏起了杯上的手指。

頭像更新之后，喜茶隨即發起了一項“阿喜全身像征集大賽”，邀請網友創作新的喜茶全身像，征集粉絲的“靈魂之作”。

截止目前，#喜茶Logo全身圖#及#阿喜全身像#已在全網已經收獲近5億的流量。征集開始的10天里，喜茶也已收到超2000份投稿。作品造型多樣，風格迥異，包括開卡車的，玩滑板的，彈吉他的，還有賽博朋克版，彩色動畫版的。

事實上，喜茶早已將Logo定期變身運營成了品牌文化的一部分。

此前，喜茶就曾多次與品牌聯名變裝。當年《夢華錄》熱播時，喜茶聯名與其創作了古裝阿喜；與3CE合作時曾“變性”，設計出了粉色的“女團阿喜”；和日本潮流教父藤原浩聯名時，喜茶又給Logo阿喜燙了個大爆炸頭。

不斷變身的喜茶將花樣與新意注入了品牌形象，試圖引起消費者注意，也是營銷廣告與活動的一種方式。本次“阿喜全身像”的優秀作品就將被印在杯套上，隨不同新品一起出售。

除喜茶之外，不少餐飲品，如麥當勞，肯德基，蒙牛等都在更新Logo的手法博得消費者興趣。

一個成功的Logo，不僅能在有限的空間內準確傳達出品牌人設，還必須能以高視覺沖擊力給顧客留下深刻的印象，激起消費欲。因此，品牌們的創新也越來越大膽。

譬如麥當勞曾在加拿大的廣告牌上，直接砍去一半經典的金拱門，做成指路牌的形式；為了宣傳麥咖啡，它與德國慕尼黑創意機構Leos Thjnk Tank合作，在其金拱門的基礎上加上了一對疲倦的眼睛。

60歲的肯德基每回更新的Logo旁都印著年份，見證品牌形象隨時代的變化。圖像設計雖然整體變化不大，但可見近年來，Logo明顯呈現簡化的趨勢。

蒙牛曾請來蘋果Logo設計師羅布·詹諾夫設計新標志。也和喜茶一樣，在更新前開展線上二創logo活動，鼓勵微博用戶們參與設計，試圖攪動輿論出圈。

無論是網絡公開征集二創設計作品，與品牌聯名，還是邀請著名設計師設計，品牌Logo變裝的重要目的之一，是制造話題度，通過網友的線上討論與社交來為品牌獲取曝光率。網友們對話題的線上參與的同時，也有可能帶動產品的線下銷量。

在快節奏的數字化時代，定期更新Logo也可適應善變的市場環境，跟上年輕人的趣味和快速變化的審美潮流。新鮮感也是吸引Z世代的消費者們的一大關鍵。

不過標志的造型、顏色以及用途，都直接影響大眾對品牌的認知。因此新視覺符號在給予消費者驚喜之外，保持圖案中品牌的價值取向與精神成為核心。

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