整理 | 刀法內容團隊

編輯 | Freya

今日看點：

1.新茶飲品牌「霸王茶姬」上新櫻花系列

2.「滬上阿姨」上新“戀桃櫻櫻”系列

3.香氛品牌「佩槍朱麗葉」與設計師品牌「SUSAN FANG」合作亮相上海時裝周

4.瑞士環保包袋品牌「FREITAG」首家上海直營店開業

5.咖啡連鎖品牌「DEAR BOX盲盒咖啡」完成 A+ 輪融資

6.「麥當勞中國」啟動再生農業計劃

7.「Prada」將舉辦“保護大腦——神經衰退性疾病論壇”

8.「YIN隱」上新“漪”系列新品“水光漣漪 2023”

9.「蕉下」官宣周杰倫擔任品牌代言人

10.「胖東來」回應設“委屈獎”

11.零售咖啡品牌「隅田川咖啡」完成數億元 C 輪融資

12.連鎖酸奶品牌「王子森林」完成千萬元戰略融資

13.「古良吉吉」重開“古良茶樓”第三季

14.「智己汽車」官宣湯唯擔任品牌代言人

15.「巴黎歐萊雅」與山一學院正式建立戰略合作伙伴關系

16.「Gucci」與 Web3 公司「Yuga Labs」達成合作

17.「LOUIS VUITTON」推出復活節限量巧克力

18.「SHEIN」否認在美面臨被關閉風險

\周末你可能錯過\

新茶飲品牌「霸王茶姬」上新櫻花系列

3 月 24 日，新茶飲品牌「霸王茶姬」上新櫻花系列，將“櫻花粉”作為全新視覺色彩，煥新產品包裝與品牌 LOGO。本次上新共包含三款限定花香鮮奶茶，融入櫻花香味，以悠長茶韻詮釋春日浪漫。品牌還將在成都春熙路開啟城市快閃店并隨杯贈送限定“櫻花烏龍”周邊。（官方微信）

「滬上阿姨」上新“戀桃櫻櫻”系列

3 月 23 日，「滬上阿姨」官宣上新“戀桃櫻櫻”系列，包括櫻櫻奶咖、戀桃櫻櫻飲兩款，均添加 30 多朵櫻花凍凍。櫻櫻奶咖售價 18 元/杯，部分門店有售。3 月 24 日至 4 月 6 日期間，戀桃櫻櫻飲活動價為 10.9 元/杯。（官方微信）

香氛品牌「佩槍朱麗葉」與設計師品牌「SUSAN FANG」合作亮相上海時裝周

3 月 24 日，來自法國的沙龍香氛品牌「佩槍朱麗葉」攜全線新香「LILI FANTASY」亮相 SUSAN FANG 上海時裝周秀場，用藝術與美學的形式傳遞香氣，為時裝周觀眾帶來嗅覺與視覺的雙重盛宴。（官方微博）

瑞士環保包袋品牌「FREITAG」首家上海直營店開業

3 月 25 日，瑞士環保包袋品牌「FREITAG」首家上海直營店開業。基于“循環”的思考和行動是 FREITAG 產品設計的基本原則。這一理念也體現在門店設計上。新店的部分墻體由建筑垃圾重新利用而成，施工圍擋也被再次利用，成為店鋪的標志性外立面。（界面新聞）

「Prada」將舉辦“保護大腦——神經衰退性疾病論壇”

3 月 24 日，奢侈品品牌「Prada」宣布將于 4 月 20 日，在上海榮宅舉辦“人類大腦：保護大腦——神經衰退性疾病論壇”。同時，品牌將在 3月 31 日-5 月 21 日開放免費展覽。

人類大腦是 Prada 基金會自 2018 年以來在神經科學和跨學科領域開展的多項科學項目，涵蓋了神經生物學、哲學、心理學、神經化學、語言學、人工智能等多領域。（官方微信）

「麥當勞中國」啟動再生農業計劃

3 月 24 日，「麥當勞中國」在 2023 年“麥麥全席”上攜手九大供應商宣布啟動“麥當勞中國再生農業計劃”。這是首個由餐飲產業鏈聯合推動的農業綠色發展探索，參與計劃的供應商包括：泰森、嘉吉、圣農、辛普勞、麥肯、藍威、賓堡、味好美和金鮮食品。麥當勞中國每年采購食材近 300 種，其中超過 2/3 的采購量由這九家供應商提供。（品牌官網）

咖啡連鎖品牌「DEAR BOX盲盒咖啡」完成 A+ 輪融資

3 月 25 日，咖啡連鎖品牌「DEAR BOX盲盒咖啡」完成 A+ 輪融資，投資方為新加坡阿德納林公司（Adrenalin），本輪資金將主要用于服務升級、產品研發、供應鏈搭建、門店開設和 IT 系統建設等方面 。

DEAR BOX盲盒咖啡成立于 2021 年，總部位于河南鄭州，目前旗下主打產品為美式咖啡Americano，采用“咖啡+盲盒+禮物”的潮玩模式，賦能快樂，以“萬物皆可盲”為概念，打破傳統咖啡飲品店的刻板定義。（生活精選動態）

「YIN隱」上新“漪”系列新品“水光漣漪 2023”

3 月 24 日，源自中國的珠寶品牌「YIN隱」上新“漪”系列新品“水光漣漪 2023 ”。該系列以波光起伏為靈感，始發于 2020 年，產品設計以金色波紋為亮點。本次重塑，設計師將波幅的長寬比優化至 2:1 ，使之更具厚重感。（官方微信）

\新消費品牌動態\

「蕉下」官宣周杰倫擔任品牌代言人

3 月 27 日，輕量化戶外品牌「蕉下」官宣歌手周杰倫擔任品牌代言人。同時，品牌推出周杰倫同款輕量長款防曬服，以仿生蟬翼結構的復合防曬科技、微米級超輕量纖維、涼感科技和易汗區的透氣系統設計，實現輕量防曬、涼感防曬、透氣防曬三重防曬體驗。

4 月 3 日，蕉下將在天貓超級品牌日上新周杰倫同款衣櫥。此次周杰倫的加入，也將為蕉下打開更多人群及市場，助力其實現輕量化戶外全品類與全人群布局。（官方微博）

「胖東來」回應設“委屈獎”

3 月 27 日，針對前日網上流傳一張胖東來的薪資待遇圖，其中有一項很特別的“委屈獎”，胖東來超市辦公室回應稱，公司對員工確實設有“委屈獎”，任何崗位都有，不屬于薪資待遇，而是一個單獨的獎勵項目，意在鼓勵員工做正確的事。獎勵金額并非網傳的 5000-8000 元，而是根據不同的情況，獎金在 500-5000 元不等。此外，普通員工還有 30 天帶薪年假，管理層則是 40 天。（每日經濟新聞）

「古良吉吉」重開“古良茶樓”第三季

3 月 27 日，箱包品牌「古良吉吉」宣布將在上海時裝周重開“古良茶樓”第三季。作為品牌文化的載體，古良吉吉將包袋作為茶點陳列，以突出“小包設計”的特點。本次亮相的設計線有時髦玩具 PLAY、經典重塑 newCLASSIC、松弛人生 RELAX、 和 I.jiji 藝術線。（官方微信）

「智己汽車」官宣湯唯擔任品牌代言人

3 月 27 日，「智己汽車」官宣演員湯唯擔任品牌代言人。湯唯在《VOUGE服飾與美容》拍攝的海邊大片中與智己LS7、智能純電中大型豪華 SUV 等車型一同亮相。（官方微博）

零售咖啡品牌「隅田川咖啡」完成數億元 C 輪融資

3 月 27 日，零售咖啡品牌「隅田川咖啡」已完成數億元 C 輪融資，創始人林浩表示，本輪融資后將繼續發力產品研發、供應鏈升級、渠道拓展以及組織建設。

隅田川咖啡成立于 2015 年，專注掛耳咖啡、膠囊濃縮咖啡液、袋泡咖啡等快消咖啡產品，該品牌創始團隊較早將“滴濾式袋泡咖啡”引入中國，并正式將其命名為“掛耳咖啡”。品牌于 2020 年獲天貓掛耳咖啡、咖啡液兩大類目銷量 TOP1，2021 年正式成為杭州 2022 年亞運會官方獨家供應商。去年 5月，隅田川鎖鮮“小紅袋”掛耳咖啡，摘獲 IT國際美味獎，成為首家獲得此獎的中國咖啡品牌。（36氪）

連鎖酸奶品牌「王子森林」完成千萬元戰略融資

3 月 26 日，連鎖酸奶品牌「王子森林」已完成千萬級戰略融資，本輪融資主要用于品牌數字化系統完善和供應鏈建設。

王子森林成立于 2022 年，總部位于上海，主打新鮮現制的鮮釀活菌酸奶，現擁有 30 多個 SKU，核心產品包括鮮釀水果酸奶和手工酸奶奶昔，客單價 24-27 元。品牌 70% 用戶為年輕女性。官方數據顯示，今年 2 月，王子森林單月簽約門店 20 家，3 月將有 10 家升級店型同時開業。（36氪）

\海外品牌在華\

「巴黎歐萊雅」與山一學院正式建立戰略合作伙伴關系

3 月 27 日，「巴黎歐萊雅」全新開啟與山一國際女性電影展 的戰略合作伙伴關系。未來，雙方將基于各自的優勢，攜手為呈現女性創造賦能，在扶植女導演創作、女性創意文化內容開發、女性可持續生態發展等方面展開全方位合作。山一國際女性電影展為中國首個也是唯一一個官方國家級國際女性電影展。（官方微博）

\全球趨勢\

「Gucci」與 Web3 公司「Yuga Labs」達成合作

3 月 27 日，奢侈品品牌「Gucci」宣布與無聊猿 IP 背后的 Web3 公司「Yuga Labs」達成合作伙伴關系。去年，Gucci 與 10 KTF 推出了“Gucci Grail”項目，預計其將于本周參與 Yuga Labs 旗下元宇宙游戲 Otherside。Gucci 高級執行副總裁兼 Gucci Vault 和 Metaverse Ventures 首席執行官 Robert Triefus 表示，Gucci 將在 Otherside 和 10 KTF 的持續敘事中發揮作用。（Business of Fashion）

「LOUIS VUITTON」推出復活節限量巧克力

3 月 27 日，奢侈品品牌「LOUIS VUITTON」與法國巧克力品牌「La Chocolaterie」合作，推出復活節限量巧克力。今年的復活節巧克力采經典雞蛋造型，表面刻有品牌四瓣花圖案 LOGO。此外還有小獅子造型的裝飾性巧克力，并有紅色、藍色和黃色三種顏色選擇。（NOWRE）

\大公司與平臺動態\

「SHEIN」否認在美面臨被關閉風險

3 月 27 日，針對此前「SHEIN」或正面臨被美國民間聯盟機構 Shut Down SHEIN 呼吁關閉的風險，內部人士回應稱，公司按照美國相關法律法規運營，否認相關虛假的說法，并會堅決捍衛公司權益。（經濟觀察網）