一年一度，亞洲時刻。為期4天的博鰲亞洲論壇結束，多位重磅嘉賓振聾發聵的言論激蕩人心，為當今世界的不確定性提供了重要指引。作為博鰲亞洲論壇的官方指定用茶，小罐茶已連續三年助力年會的舉辦，在會場內外以中國茶禮待各方嘉賓，在茶香茶韻中見證每一個重要時刻的誕生。

　　本屆年會上，“中國式現代化”的議題深受各界關注，作為現代派中國茶企，小罐茶認為，中國式現代化一定是符合中國國情的現代化，是物質文明和精神文明相協調的現代化。小罐茶也正以此為目標，堅定推進茶科技、茶文化、茶產業統籌發展，以智能化、工業化、標準化為中國茶企的現代化之路打造“樣板”。

　　三度助力博鰲，年份好茶，禮待世界賓客

　　今年的年會中，30多場分論壇密集舉辦，2000多位嘉賓和1100多位媒體記者穿梭在會場與新聞中心之間，在諸多思想火花交流碰撞的時刻，茶取代咖啡成為參會各方提神醒腦的絕佳“工作伴侶”。

　　除了往年備受好評的小罐茶“小綠杯”外，今年小罐茶還攜旗下專業年份茶品牌“年跡”登陸博鰲，現場制作“小棕杯”隨飲杯茶，為與會嘉賓和媒體補充提供新會陳皮、壽眉白茶兩種熱泡茶飲。此外，年跡品牌將東方演藝廳特別打造成“年跡待客廳”，由年跡茶藝師全程提供傳統功夫茶沖泡服務，內設VIP茶室，為有需求的賓客提供私密商務會談空間。

　　小罐茶副總裁梅江表示：“從第一年小罐茶接棒咖啡，到今年‘見證每一個重要時刻’，小罐茶希望借助博鰲亞洲論壇這個平臺，代表中國茶去向外界發聲，讓更多的國內外友人去感知中國茶及中國茶文化。”

　　作為中國的傳統特色產業，幾千年來中國茶行業積淀了深厚的文化，梅江介紹，今年帶來的專業年份茶品牌“年跡”除了展現現代的創新形象外，也希望通過傳統品類展現中國茶文化的內涵。“年份茶有它的特殊性，里面包含了時間價值，所以我們想通過年跡傳遞跟時間做朋友、做一個長期主義者、一起去創造美好的品牌理念。”

　　實際上，“年跡”是近年來小罐茶“多品牌+多產品線”策略下的代表性品牌之一。梅江認為：“除年跡之外，小罐茶還會針對其他人群推出生活茶品牌和創新形態的產品。小罐茶的多品牌布局，主要是用不同的產品來滿足不同人群的飲茶需求。”

　　除了滿足不同人群的飲茶需求，提起小罐茶，也有很多人會將其作為送禮的優選，對于其“禮品”的品牌印象，小罐茶并不排斥。在梅江看來，“茶”是中國人承載禮儀禮節的重要載體，用戶因為禮儀消費小罐茶，小罐茶品牌就有持續的生命力。用戶選擇小罐茶作為禮品，說明產品優質，能受到消費者認可，這才是企業最核心的競爭力。

　　小、散、亂的中國茶業，如何開啟現代化之路？

　　在各行各業聚力轉型，向著現代化邁進的潮流下，相對于其他行業來說，中國茶行業的工業化、智能化則相對落后一點。梅江表示：“這既是現象，也是結果。”他認為現在整個茶行業，相對來說還是比較小、比較散，所以說對于智能化、工業化的需求，某種程度上沒有那么迫切。

　　另外，他也表示這跟行業的現狀有關系，中國茶的生產地基本上覆蓋了大半個中國，每個區域有大量的地方品種。在這種情況下，茶行業對于工業化的需求是否那么迫切，是需要客觀地去進行評判的。但對于整個行業來說，未來的發展一定是集中化、品牌化的。從小到大，從散到聚到集中，從品類到品牌，未來一定會是這樣的趨勢。

　　而在這樣一個大趨勢之下，要想在茶行業成為一個真正意義上優秀的品牌，就一定要提前在工業化、智能化、標準化上下功夫。因為只有具備這些基礎條件，才有可能打造出一個真正意義上有影響力的品牌。這也是為什么小罐茶作為新進入者，在進到這個行業之后，就在基礎工作上下大量功夫，在行業工業化、標準化、智能化上做了很大投入的原因。這是未來小罐茶能做得更大、更強、更好的強大基礎。

　　據介紹，成立十年來，小罐茶深入研究探索并創新開拓“科學做茶”路徑，以標準化、數字化、智能化為依托，以“倒做邏輯”整合全產業鏈，從下游消費端回溯產業鏈的中游、上游。目前，小罐茶在產業鏈中游已形成“6+1”工廠協作布局，即鳳慶、安溪、武夷山、休寧、勐海、橫縣6家初制工廠與1家黃山超級工廠。茶葉鮮葉先經過初制工廠的現代化、數字化、智能化設備進行初制加工，然后到黃山超級工廠進行精制加工。

　　作為業內首個以工業4.0標準建立的一體化智能工廠，小罐茶黃山超級工廠既是集茶葉研發、檢測檢驗、智能立體倉儲、全自動分裝及科學物流為一體的運營總部基地，同時也是目前全球規模最大、功能最全、設施最先進、配套最完善的名優茶產品創新基地，實現了人、生產設備、生產工藝、工廠和經銷商、消費者的智能化鏈接，極大提高了生產效率和運營效率。

　　梅江表示：“對于所有行業從業者來說，黃山工廠是一個階段的高峰，同時也是行業未來創新發展的一塊墊腳石，起到標桿性的作用。如果整個行業能夠以小罐茶黃山工廠標準化、工業化、智能化的理念為起點，我覺得對于中國式現代化、茶行業的現代化，是會有非常大的價值的。”

　　以創新思維，傳承發揚中國茶魅力

　　中國是全球最大的茶葉生產與消費國，但卻沒有出現一個世界級的茶品牌。對此，梅江表示，中國茶有兩三千個不同的品種，每個地方基本都有當地的特色茶葉品種。茶行業需要用品牌去替代品類，用標準化去消除不同茶品類中太個性的部分，這樣做整個行業才能有更高的集中度，競爭力才能提升起來。

　　梅江指出，只有借助中國茶品類的豐富性優勢，融入西方標準化、品牌化的理念，才能做出高影響力的品牌。對于打造品牌，小罐茶在營銷上做到了對用戶需求的精確挖掘。梅江介紹，小罐茶2016年上市，但是從2012年就開始準備工作，花費4年時間設計產品，發掘用戶需求，研發傳播物料。“在產品開始售賣前，前期準備已經足夠充分，驗證清楚每一類用戶的需求，才開始營銷傳播。”

　　而在消費品牌紛紛打出“年輕化”的王牌時，小罐茶也在探索如何讓年輕人愛上茶。梅江介紹，茶產品若想吸引年輕人，其實更多的需要的是創新。小罐茶是通過產品形態的創新，用小罐這種形態，帶來便捷化的體驗，讓很多年輕人愿意去嘗試然后愛上中國茶。而年跡希望通過小餅這種形態，讓傳統的普洱茶年份茶的消費變得更簡單、方便。在沖泡方式上，小罐茶未來也會開發更便捷的、快消化的產品，像即將推出的生活茶、泡茶機等，都是為了滿足年輕人內心的需求。

　　除此之外，為了應對需求的變化，滿足更多人希望有家和辦公室之外的第三空間。小罐茶今年也將在線下空間上發力。梅江介紹，小罐茶希望打造一個獨立的茶空間，供人們在其中慢品細酌，深度感受人與人的近距離交流。這個空間又與傳統意義上的茶室不同。小罐茶將把這個空間打造為品牌展示與產品售賣的綜合體，以具體場景舉例，小罐茶的茶飲空間將更適合雅聚、會友、訪談等融合正式與休閑的場合使用，以產品作為媒介，用服務輔助用戶的品茶體驗。

　　茶作為中國人的精神寫照，是中國人千年多來生活方式的一種代表。近年來，中國傳統文化進入復興時段，圍爐煮茶等活動形式重新進入當代人的生活視野。若想要保留、傳承中國茶的文化內核，需要用更加現代化的語言或方式呈現。梅江表示，未來，小罐茶將在產品、消費者服務以及體驗上，更加注重以創新思維傳達傳統文化精髓，讓當今世界都能感受中國茶的魅力。

本文源自：金融界

作者：張希