近年來，隨著人們生活水平提高，消費升級以及健康意識的增強，中國茶葉市場進入快速發展黃金時期。據中國茶葉流通協會數據顯示，2022年中國茶葉內銷總量為239.75萬噸，年輕消費群體已逐漸成為市場主力，80、90、00后對茶的接受度持續走高。

這得益于茶葉品牌的與時俱進，推出契合當下消費需求的茶產品，其中白大師就是茶葉市場的熱門白茶新消費品牌，2020年，白大師方片壺一經上市便迅速出圈，成為網紅爆款產品，截至2022年累計銷量100萬+，成為消費者心中悶茶品牌代表。

時代在變化，消費需求也在變化，茶葉界逐漸成為一個江湖，白大師為何能發展的如此之快?又是憑什么成為市場寵兒?

01.爆款品類定位

品牌品類定位很關鍵，有助于創造品牌差異，搶先占位。據了解，白大師品牌創立之初，白大師董事長謝木欽帶領團隊花了近三年時間對市場進行調研，沒有生產一片茶葉。通過對茶行業的研究，以及對消費升級趨勢的洞察，最終確定專注細分賽道「三年以上福鼎白茶」，并利用“便攜式精品白茶”爆款策略，與市場常見的全品類茶品牌形成差異化競爭。

02.爆品產品設計

“社交名片茶”

隨身社交名片-小方片是白大師經典的產品，獨具特色的包裝，設計簡約時尚，輕薄便攜，讓人看了印象深刻，與傳統的茶葉包裝形成明顯差異，更貼合消費審美，價值感十分突出。最重要的是“一掰一片，一片一泡”的泡茶理念，提升了飲茶儀式感，使得喝茶變成一種簡單、時尚生活方式。

白大師通過小方片創新包裝，打造獨具辨識度的品牌符號，占領消費者心智，為成交奠定基礎。如今，“白大師小方片”也已逐漸成為消費者心中的社交貨幣。

“悶茶新體驗”

白大師從福鼎民間喝茶古法中汲取靈感，結合現代技術設計研發方片壺，提出了“老白茶 悶著喝”的飲用方式，積極推廣悶茶文化，讓古法悶茶從此開始普及，開啟了全民悶茶新時代。

方片壺搭配便攜壽眉小方片，開啟悶茶新體驗，“一掰、二放、三悶”讓喝茶變得更簡單，為用戶提供全場景下喝茶的解決方案，無論日常聚會、戶外旅游、辦公會議等，隨時隨地都能悶一壺好茶。

03.嚴控產品標準

白大師能夠在短時間內深受消費者的認可，其產品力功不可沒。據了解，白大師茶葉只選原產地的優質茶青，遵循傳統制茶工藝制作，每一環節均有百年白茶制茶技藝傳承大師團隊全程監制，同時，制作好的茶葉存放于智慧茶倉，各環節環環相扣，成就了白大師茶葉的正宗風味，也展現了白大師對品質的嚴格要求。

04.線上線下營銷引爆

現在已不是“酒香不怕巷子深”的年代，品牌在提升產品服務的同時，也需要通過一系列品牌建設營銷，提升品牌知名度、影響力，從而影響消費行為。白大師以“線上+線下”整合營銷聯動，并簽約吳剛為品牌代言人，掀起全渠道營銷升級戰，為品牌的可持續和長遠發展奠定基礎。

吳剛，國家一級演員，北京電視藝術家協會副主席、演員工作委員會會長，憑借出色的專業能力，出演了《人民的名義》、《狂飆》、《戰狼2》、《慶余年》、《奪冠》等影視作品，塑造了無數高光角色，獲得了中國話劇金獅獎、中國電影金雞獎最佳男主角、上海電視節白玉蘭獎最佳男配角等多個獎項。

據悉，白大師未來將持續挖掘白茶價值，不斷升級、優化產品結構，線上線下齊聯動，以系統化的品牌傳播策略，以及精準高效的創新營銷方式，實現品牌表達的差異化、個性化，持續提升品牌影響力和市場競爭力，加快塑造品牌高端白茶形象的步伐，讓傳統茶更好的融入現代生活。不忘初心，秉承匠心，我們相信，白大師未來將創造獨一無二的品牌價值。

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