憑一己之力洗腦全網：關于蜜雪冰城，你可能不知道這些事

時間：2023-04-19 04:29:50來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

不知道你最近有沒有被這樣一句魔性的歌詞洗腦呢？

你愛我，我愛你

蜜雪冰城甜蜜蜜

沒錯，這就是最近火遍全網的神曲（亦被稱為“高考禁曲”）——《蜜雪冰城甜蜜蜜》

。

在bilibili蜜雪冰城官方賬號上，這支發布于2021年6月3日的品牌主題曲播放量達到了447萬。由于過于火爆，官方又緊接著推出了雙語版，播放量更是驚人，在本篇文章發布前，已經達到了1458萬。

在MV里，一個女聲在反反復復唱著一句歌詞：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……蜜雪冰城的卡通形象——雪王，在動畫里隨著音樂扭動起胖敦敦的身軀。

看久了覺得蠻可愛

雙語版配有英文歌詞圖片來源：蜜雪冰城bilibili官方號

有的網友表示：這MV啥意思？三個雪人，又你愛我我愛你的，三人行？（狗頭）

小鯨是這樣解讀這個主題曲MV的。

在MV中，我們可以看到三種不同的雪人卡通形象。他們的穿著打扮各不相同。

最開始出現的是舉著冰激凌權杖、披著粉色斗篷的雪人，和蜜雪冰城logo上的雪人打扮一樣，可以推斷出它代表著蜜雪冰城這個品牌。

隨后又出現了一個戴著黑色帽子、系著蝴蝶結的雪人，這很像店員的形象。

而畫面中戴著耳機，系著粉色圍巾的，推測應該就是顧客了。

MV中，中間的雪人分別和戴帽子、戴耳機的雪人做出“比心”的動作，這代表著蜜雪冰城致力于打造和員工、顧客之間互相關心、相親相愛的關系。

而關于這個宣傳視頻的寓意，東方君后來也在蜜雪冰城的官方網站上找到了答案：

你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜！

這個愛，是老板對員工的愛，也是員工與員工的愛；是員工與顧客的愛，也是顧客與蜜雪冰城的愛；是顧客與顧客的愛，也是蜜雪冰城對顧客的愛。

魔性歌曲

靈感從哪兒來？

其實，這部MV首發于2020年7月，最先發布的平臺是微博，同時線下門店開始循環播放。2021年，這首MV卻突然火了起來，開始席卷全網，官方也順勢推出了中英雙語版和音樂伴奏。由于旋律簡單，歌詞朗朗上口，已經衍生出了各種二次創作版本，開始霸占B站鬼畜區：俄羅斯版、日本版、朝鮮版……甚至京劇版、嗩吶版、“大杯”咒版（逐漸離譜）。

其實，這首《蜜雪冰城甜蜜蜜》的原曲，是一首名為“Oh! Susanna”（哦！蘇珊娜）的美國民謠。

《哦！蘇珊娜》是一首膾炙人口的美國民謠，其詞曲作者是被譽為“美國音樂之父”（the Father of American Music）的斯蒂芬·福斯特（Stephen Foster）。1848年，21歲的福斯特創作了這首民謠，也正是這首歌的成功，激發了他的創作熱情。在福斯特一生中，他共創作了200多首歌曲。

《哦！蘇珊娜》風靡于美國19世紀西進運動（West Expansion）時期。在美國西部發現金礦后，大批的淘金者就是唱著這支生動、活潑的歌直奔加利福尼亞的。這首歌也成了西進運動的一個象征。

原版歌詞（節選，東方君譯）：

I come from Alabama

我從阿拉巴馬來

With my banjo on my knee

班卓琴放在膝蓋

Im goin to Louisiana

我要到路易斯安納去

My true love for to see

到那里去尋我的真愛

It rained all night the day I left

我離開那夜雨下個不停

The weather it was dry

可天氣卻干燥得不行

The sun so hot I froze to death

烈日當頭，我冷得要命

Oh! Susanna， dont you cry for me

哦！蘇珊娜，請不要為我哭泣

I had a dream the other night

我做了個夢

When everything was still

在那萬籟俱寂的夜里

I thought I saw Susanna

我看見蘇珊娜

A-coming down the hill

從山坡上向我走來

A red， red rose was in her hand

她手握一枝鮮紅的玫瑰

The tear was in her eye

眼里噙滿著淚水

I said， "I come from Dixie land

我告訴她，我來自南方的土地

Susanna， dont you cry for me"

蘇珊娜，別為我哭泣

……

平價之王的“前世今生”

說回蜜雪冰城這個品牌。

蜜雪冰城的發展，并非一帆風順。

1997年，創始人張紅超為減輕家庭負擔，開始在鄭州路邊擺攤售賣冷飲。1998年，他租下一個小店面，專營刨冰，并給自己的小店取了個名：寒流刨冰。這也是蜜雪冰城的前身。但與其說是店面，不如說是一個小窗口，并不能算真正意義上的冷飲店。

1999年4月，在文化路煤炭醫院門口，張紅超終于有了一個真正意義上的冷飲店，并將店名改為蜜雪冰城。本以為可以踏實經營自己的小店，沒想到——又拆遷了。

似乎被拆遷魔咒附了身，中途張紅超還開過蜜雪冰城中西餐廳、蜜雪冰城家常菜館，但無一幸免全部趕上拆遷。（慘）

2003年，蜜雪冰城家常菜館再次開業。在這里，張紅超賺到了第一桶金。

一次偶然的機緣，張紅超在商場里吃到了一款名為“彩虹帽”的圓筒冰激凌，在那個年代，售價高達20元，價格是真的貴，但味道也是真的好。

于是，他決心研發出同樣好吃的甜筒。在經歷了無數次嘗試后，終于得到了不輸商場高貨的美味，上市后，售價僅1元，成了當時蜜雪冰城的一個爆款。

隨后，蜜雪冰城的發展也開始順利起來，越來越多的加盟店加入，甚至店面都開到了國外。同時，搭建起了自己的研發生產、倉儲物流、運營管理的完整產業鏈，即使是加盟，也可以把控產品品質；同時原材料自產，能夠進一步在源頭上控制成本；強大的研發團隊，保證好產品源源不斷，可以為加盟商提供全方位服務和一流產品……這些都可以更好地服務加盟商，從而吸引更多加盟商加入，形成一個良性循環。前端與后端的優勢配合，也是蜜雪冰城能夠維持產品低價的資本。

圖源：蜜雪冰城官網

農村包圍城市

低價奪取市場

蜜雪冰城最大的特點，或者說它的優勢，就是那低的讓人替它擔心會虧本的價格：檸檬水4元、華夫冰激凌2元、雪王圣代6元……要知道，現在多數的奶茶、冷飲店，很少有低于10元的產品。圖源：蜜雪冰城點單小程序

蜜雪冰城對自己的定位非常準確，在其官方網站的品牌介紹頁面上，我們可以看到這樣一行字：讓全球每個人都能享受高質平價的美味。

在現在這個一杯奶茶動輒就要十幾元甚至幾十元的年代，蜜雪冰城算是一股清流。低廉的價格，還不錯的味道，豐富多樣的產品，非常適合年輕人群特別是學生一族，就像官網上寫得那樣：專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌。對沒什么錢的學生黨來說，不到10塊就能享受到平價的美味，它不香嗎？

圖源：蜜雪冰城官方網站

除了靠低價吸引消費者，蜜雪冰城也在想方設法貼近年輕人群，迎合年輕人的喜好。

2018年，蜜雪冰城正式啟用新的品牌形象——雪王。在官網上，還有這個卡通形象的人設介紹。

還是蠻可愛的

蜜雪冰城還推出了自己的周邊產品：花果茶、盲盒、胸針、杯子、抱枕、玩具……品牌衍生產品也受到了廣大消費者的喜愛。創意周邊產品賣得好，也一定是基于廣大消費者對品牌的認可才能實現。周邊產品（部分）

蜜雪冰城還不忘履行自己的社會責任。2020年疫情期間，蜜雪冰城捐款700萬元，助力疫情的抗擊與防控。