名人景點開發，需要真正有文化內涵，切忌憑空而來生編硬造。

魯迅外婆家。

圖/紹興文旅發布官方微信公眾號

文 | 韓浩月

據南方都市報報道，在魯迅著名短篇小說《社戲》發表100周年之際，位于紹興市越城區孫端街道安橋頭村的魯迅外婆家，因被當地列入文旅系開發而引起關注。當地官方回復還稱，下一步將研究水上游線落地可行性，串聯魯迅外婆家和魯迅舅舅家。

針對此舉有“蹭魯迅熱度”的爭議，11月22日，相關工作人員表示，“魯迅的作品多處描述了他在外婆家的活動，我覺得兩者之間的聯系是比較緊密的”。

綜合多處報道信息看，魯迅外婆家作為景點，早已開發好，今年不僅通了公交車，把魯迅故居與魯迅外婆家連了起來，還在外婆家門口的廣場，舉辦了首屆“水鄉社戲”系列展演活動，魯迅的孫子周令飛站在戲臺上發言時表示“心情十分激動”。

由此可以看出，魯迅外婆家景點已有一定影響與規模，網友所說的“蹭魯迅熱度”，并非指向外婆家，而是擔心外婆家被納入文旅系之后，會出現舅舅家、二叔家、外甥家等“加盟景點”，讓整個文旅系的噱頭大于實質內容。

魯迅在《社戲》中，描寫了坐船、看戲、和小朋友玩耍的情形，這成為魯迅對外婆家的美好記憶。在許多人心目中，外婆家作為童年生活的一個重要場景，有著很多的樂趣與很強的治愈效果，僅僅是這三個字，就能讓人面露微笑。

因此，魯迅外婆家被開發為景點，是一次有效的創新和探索，能與魯迅故居等形成互動，帶給游客更豐富的體驗。況且，魯迅外婆家故居系清代建筑，本身也很有參觀價值，到魯迅外婆家看看，勾起自己的童年回憶，也是旅行中難忘的經歷。

地方上搞文旅系是一個大趨勢，有助于更好地留住旅客創造效益，但具體到景點開發方面，需要找到合理支點，做到順理成章——真正有文化內涵，而非憑空而來生編硬造。

魯迅著名短篇小說《社戲》發表100周年之際，當地舉辦了第一屆水鄉社戲。圖/紹興文旅發布官方微信公眾號

對于開發魯迅舅舅家，當地給出的解釋是，外婆家與舅舅家有水路相連，為水上旅游落地提供了可能性。這么說也并非沒有依據，《社戲》中有關坐船的描寫，令人印象深刻，將之復制到現實當中，或能還原舊時場景，提供一種沉浸式體驗。但相對于開發魯迅外婆家，對舅舅家的開發，難度會高不少。

這種難度體現在：如何說服游客以及網友，相信圍繞魯迅親戚所展開的文旅線路設計的必要性。而這需要多重邏輯支持，包括文學邏輯、情感邏輯、旅游邏輯等。想要消弭一些疑問，必然需要當地在開發時進行充足的論證、嚴謹的實施，以巧妙的設計與妥帖的服務，把整個文旅系變得自然、豐富、超值。

來自游客的口碑，可以讓疑問煙消云散。所以，眼下來自網友的調侃，不僅是壓力，也是期望，但愿這會成為當地的動力，真正把整個文旅系做到令人喜出望外。

不過，網友對“蹭魯迅熱度”的擔心，不是沒有緣由，的確有不少地方在搞旅游開發時，眉毛胡子一把抓，沒能利用好資源，留下了諸多爛尾項目，人們不希望這樣的狀況出現在魯迅故鄉。

因而，期待當地也如回應所說，將“聯系緊密”作為開發魯迅親戚家的主要關鍵詞，這才能避免魯迅遠房親戚家紛紛加盟的可能性。

總之，當地還要慎重打好“魯迅牌”，把“吃魯迅飯”當成長期行為。

撰稿/韓浩月（專欄作家）

編輯/徐秋穎

校對/陳荻雁

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