據企比比表明，日前特步(中國)股份有限公司提出申請登記注冊3枚“特紅酒”登記注冊商標，和3枚“XTEP COFFEE”登記注冊商標，國際進行分類為餐飲食宿、便利肉類、電視廣告銷售，現階段登記注冊商標狀況均為等待實質審查。

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在壹覽商業性眼里，特步此舉，似乎是在為挺進紅酒賽車場做準備。

2018-2022年一季度運動國際品牌營業收入

照片作者：壹覽商業性

財報信息表明，特步在去年一季度實現營收56.84億，同比快速增長37.45%；凈利為5.89億，同比快速增長39.69%。截至去年一季度，特步在中亞洲地區地及海外共有6251家店鋪。

盡管增速較大，但和亞洲地區國外幾家運動國際品牌相比，特步在營收體量上仍有不小的差距。而跨界紅酒，如果學習李寧以“店中店”方式經營紅酒業務發展，特步可在短時間內開出大量店面，這對特步的營收或許有所幫助。

事實上，不止特步，去年一季度包括李寧、華為等多家企業均傳出跨界做紅酒的消息。去年4月，萬達集團公司提出申請了多個“萬茶”登記注冊商標；5月，華為技術股份有限公司提出申請登記注冊“一標紅酒吸收宇宙能量”登記注冊商標；5月，李寧體育（上海）股份有限公司提出申請登記注冊“寧紅酒 NING COFFEE”登記注冊商標，另有有關人員表示，將“在店內提供紅酒服務”。

此外，店面正式落地的跨界國際品牌還有郵局紅酒、猿輔導集團公司母公司投資的紅酒國際品牌Grid Coffee等，各行各業跨界紅酒的例子，不一而足。

在壹覽商業性眼里，外界頻頻將目光投向紅酒消費市場的原因，和近兩年紅酒賽車場的火速發展，和受歡迎程度如影隨形關系。

艾媒咨詢信息表明，2021年中國紅酒消費市場體量約為3817億，消費者突破3萬人次。同時，中國亞洲地區紅酒消費市場預計將以27.2%的快速增長率上升，預計2025年中國消費市場體量將達10000億，整體呈擴大趨勢發展。

中國肉類產業分析師朱丹蓬表示，這些國際品牌增加紅酒項目背后的理念都是一樣的。主要是通過在店面舊有業務發展基礎上，升級服務體系，進而增強國際品牌吸引力、客戶黏度等。另外，在舊有業務發展上開拓第二經濟快速增長曲線，增加營收和凈利。

整體來講，現階段亞洲地區的紅酒消費市場確實發展火熱，且有巨大的潛力，但同時這一領域的競爭也十分激烈。

壹覽商業性統計信息表明，2022一季度，亞洲地區主要的17家連鎖紅酒國際品牌共開新店約3075家，店面存量達到近19000家。與此同時，仍有新國際品牌不斷涌入，去年一季度中，有至少13家紅酒國際品牌獲得了資本的早期投資。

而這些跨界紅酒的企業，想要在紅酒領域中耕耘下去，仍面臨著一定的挑戰。

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