休閑食品如何塑造個性品牌

　　現在的休閑食品的消費趨向與平和，品牌產品如何在眾多休閑食品中脫穎而出是商家必須考慮的問題，優秀的休閑食品廠家大多有自

河南食品網訊： 　　現在的休閑食品的消費趨向與平和，品牌產品如何在眾多休閑食品中脫穎而出是商家必須考慮的問題，優秀的休閑食品廠家大多有自己的品牌個性，品牌個性與消費者需求相呼應，相得益彰。

　　多渠道廣泛覆蓋

　　休閑食品屬于典型的快速消費品行業，消費者對便利購買的要求很高，“買得起、買得到、樂得買”的重要性越來越凸顯，這就要求廠家推進“大通路銷售”，進行廣泛的渠道覆蓋，推進多通路globrand.com分銷。優秀的休閑食品企業大多實行多通路并舉，傳統經銷通路、KA通路和車站等特殊通路多有覆蓋，以多渠道銷售提升產品的市場覆蓋率，提升產品銷量。

　　休閑食品行業競爭激烈，渠道掌控尤其重要，各優秀廠家大多推行“渠道掌控”政策，注重經銷商扶植、分銷商管控，強化對渠道的深度管理，“渠道精耕”更是深入人心;休閑食品的終端建設尤為重要，各廠家紛紛發力終端，注重產品的個性化擺放、規范化陳列，以“規范化、專業化”的終端陳列提升產品銷售。

?????? 多種手法塑造個性品牌

　　個性化品牌要采用多種手段塑造，可以用公關表現企業責任，如對災區的捐款捐物等;可以用代言人訴求品牌特質，如黃曉明代言“艾比利薯片”，蔣雯麗代言“法式小面包”等。個性化品牌為休閑食品企業的發展提供了強勁動力。

　　線上線下協同操作，整合推廣

　　現在的休閑食品傳播是“全方位”的，線上線下的整合傳播越來越多，多方面協同已成市場運作趨勢。以電視產品廣告宣傳為主的平面媒體推廣，結合廣播媒介、終端POP設計張貼，更結合短信互動、網絡游戲植入互動等操作，整合式推廣呼之欲出，優秀廠家大多擅長多-全球品牌網-方面整合推廣，以求得市場快速突破。如2006年8月30日-2007年2月28日期間，盼盼食品聯合騰訊QQ游戲，共同推出有獎斗地主專區，以“休閑游戲競技俱樂部”聚集人氣，并與線下產品活動相結合，創造了“經典休閑食品整合推廣案例