食品給力營銷新模式

　　2010年，照舊有很多網絡新詞匯，其中很亮眼也很常用的一個詞叫：給力。什么是給力?似乎用一句話很難闡述，它包含了太多的形

河南食品網訊： 　　2010年，照舊有很多網絡新詞匯，其中很亮眼也很常用的一個詞叫：“給力”。什么是“給力”?似乎用一句話很難闡述，它包含了太多的形容詞，你可以用它套用你任何想要表達的贊嘆和感慨。那么簡單地說，“給力”為什么能流行，其實就是因為它好用，它太好用了。就好比是一個形容詞的壓縮文件，它高度濃縮，卻又可以無限擴展。這正好可以借以說明營銷的道理：傳播的要害是把要說的用一句話說完，而其中的內容卻可以在之后被無限的放大和演繹。

　　聚焦爆破優勢兵力最“給力”

　　從點到面的市場爆破往往是最有效，成功率最高的手法。黃飛紅通過淘寶迅速撬開了市場，通過網絡形成了話題效應，有的放矢成為了辦公室標配的休閑小食。面對多元化的市場，無所不包，無所不克的產品訴求和產品屬性看似很美，但你會發現總是有那么一部分消費者無法滿足，與其陷入十全十美的怪圈，倒不如專心做好自己最強的那一點，尋求聚焦效應，就像透過放大鏡的作用，將光線匯聚在一點上，引燃市場。好比戰爭中，必須集中優勢兵力，殲滅有生力量才夠“給力”。

　　網購、微博……借勢最“給力”

　　如果要問，2010年網絡上“神馬食品最給力”?你的第一反應必然是黃飛紅麻辣花生了。如今的淘寶正在進行新一輪的資源和品牌整合，傳統螞蟻拉大車的時代漸行漸遠，取而代之的是對淘寶商城大量的資源傾斜，從而在整體的品牌格調和產品品質上對客戶提出了更高的要求。正因為如此，像黃飛紅這樣賣點和產品屬性突出的商品才更容易被消費者發現，或者說是更容易的被推薦給消費者。

　　其二，2010年可謂是網絡的微博元年，各大門戶級網站都在不計成本的打造各自的微博，所造成的網絡聚合效應可謂嘆為觀止。即使如今的微博從草根英雄的樂土漸漸的被名人所占據，成了少數人的圈子，但這并不影響微博成就其獨特的傳播價值，甚至正因為名人的加入，讓微博在營銷傳播上的運用變的更為單純而直接。當初，黃飛紅也正是借助諸如梁靜茹、辛曉琪等名人三言兩語的贊嘆，刺激了無數網絡粉絲的消費欲望。不得不說，黃飛紅是幸運的，但這種幸運本身卻是充分把握住電子商務在當下的整體發展而獲得的機遇。

　　順水行船互聯網最“給力”

　　凡客體的成功看似偶然。但事實上，互聯網是草根群體最大的聚合地，凡客體以草根文化作為其內核，再通過適當的網絡推廣，進而獲得爆炸式的傳播效果，這樣的成功是必然的。順應市場，順勢而為，獲得往往比想象的更多。

　　從現象看，2010年的網絡商戰格外熱鬧，淘寶、京東、一號店、當當，所有網商都搞起了產品整合，原本疆界分明，現在頓時變成戰國混戰的時代。在越演越烈的激戰背后，我們看到這是不斷擴展的網購版圖和交易量，激烈的商戰正催生出越來越大的市場。而我們所要做的正是要抓住抓好這一機遇。事實上，網商們長期以來也都十分在意食品產品，因為他們所接觸的網絡客戶，占最大比重的就是學生和白領人群，他們正是餐飲市場和食品，尤其是休閑食品消費的主力軍。

　　更重要的是，這群人他們代表的不僅僅是現在，更是未來的消費主流，而正是這樣的客群屬性，促成了網絡商務可以預見的大發展。既然這已經是大勢所趨，那不用猶豫，網絡為所有產業都帶來了新的希望，食品亦如是。最“給力”的食品的命題或許有些大，借助網絡這樣的新渠道也未必是未來唯一的機會。其實市場機會就是消費者永遠難以被滿足的需求，而這些需求就隱藏在日常生活中那些最基本的沖突之中。