康師傅烏龍茗茶：引領新一代茶飲料潮流

　　案例背景：　　簡單的美 低調的奢華　　現代快節奏的生活速度使靜心品茶變成一種奢侈, 康師傅本季推出的一款烏龍茶品類的主

河南食品網訊： 　　案例背景：

　　簡單的美 低調的奢華

　　現代快節奏的生活速度使“靜心品茶”變成一種奢侈, 康師傅本季推出的一款烏龍茶品類的主打—康師傅烏龍茗茶，將這種奢侈變成現實。茶湯金黃澄亮、茶味甘醇幽香，豐富的茶感玩轉口中，恰似多彩的生活帶給你別樣樂趣!配合珍珠墨印制的雅金色瓶體，修長端莊，姿態雍容，更加讓人愛不釋手!

　　創意說明

　　畫面一：烏龍茶葉蔓延生長，康師傅烏龍茶瓶身出現，通過互動DIY配茶游戲，使用戶對康師傅烏龍茶包裝有了比較深刻的記憶.

　　目的:強化康師傅烏龍茶包裝在消費者心目中的印象，同時告知參加活動贏大獎信息，吸引用戶參與.

　　畫面二：卷軸展開，播放視頻.

　　目的：配合配茶游戲的感性認識，到TVC的理性了解，使消費者對康師傅烏龍茶的品質和特點有了全面認識.

　　畫面三：贏獎信息再次出現.

　　目的：再次突出獎品和活動，提醒用戶參與到活動中來.

　　SamMax - 創意與效果的完美結合

　　一、 廣告創意： 綠色枝葉配合金色瓶身緩緩蔓延，滋生了康師傅烏龍茗茶的豐富意境，擴展了茶的內涵和外延。卷軸的展開方式古樸而典雅，凸顯了茶與自然的隨意和交融，讓所有的受眾享受到一次氤氳繚繞的奢侈茗宴。創意中加入“配茶贏大獎”活動，將詩意與樂趣相結合，成功的與受眾進行互動，使受眾在享受茶滋味的同時開心贏大獎。

　　二、創意分析：此次康師傅烏龍茗茶的廣告創意形式是SamMax全新推出的12種廣告形式中的一種。SamMax突破了品牌廣告網絡廣告形式少，創意匱乏的特點，以最豐富的形式和最具沖擊力的創意為廣告主打造超越一般的廣告效果。

　　三、營銷策略分析：本次廣告投放的主要目的是擴大品牌知名度及鼓勵消費者參與贏獎活動 。SamMax通過特型視頻的表現方式將產品形象及活動有機的結合在一起，完美的視頻展現手法使康師傅烏龍茗茶的品牌印象深入人心，贏獎活動信息的巧妙插入也讓受眾在互動環節中迅速傳播品牌效應。

　　四、創意效果分析：SamMax打造超越一般的視覺盛宴，精美的創意會加深受眾對品牌的第一印象。視覺效果的優勢帶動了目標人群參與活動的行為，使本次廣告投放活動無論在品牌曝光率、點擊率還是在活動參與度方面都獲得了極大的成功。

　　五、總體評價： 上海傳漾不僅擁有強大的技術優勢，也不斷在創意形式方面取得突破。每一次投放都將帶給用戶不同凡響的視覺感受。除此之外，傳漾科技還聯手《創意與設計》雜志共同建立上海設計師聯盟，為廣告藝術領域的發展開辟一條捷徑。上海設計師聯盟的成立預示著傳漾在視覺傳達環節的進一步突破。在傳漾的各個產品線中都有一個Creative Center的組件，作為一個開放的平臺，該組件的目的是為了整合業界優秀設計師的力量，把互聯網廣告技術和頂尖的視覺傳達力量相結合。把廣告創意的沖擊力和傳達精準度相結合，并形成一個可供業界廣泛使用的平臺，進一步提升廣告ROI。