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張裕斥資60億打造葡萄酒王國
發布日期：2012-06-28
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煙臺張裕國際葡萄酒城將于2016年完工 第六屆煙臺國際葡萄酒博覽會于6月27日正式開幕。做為煙臺葡萄酒行業的領導者，張裕在
煙臺張裕國際葡萄酒城將于2016年完工
????? 第六屆煙臺國際葡萄酒博覽會于6月27日正式開幕。做為煙臺葡萄酒行業的領導者，張裕在博覽會上高調宣布，將斥資60億元打造國際葡萄酒城項目，并計劃在三年內將專賣店拓展到1000家。
葡萄酒的“中國時代”來臨
在張裕國際酒莊聯盟全球招商大會上，張裕公司總經理周洪江高調宣布，正式啟動煙臺張裕國際葡萄酒城項目建設。他透露，該項目占地6200畝，計劃總投資60億元人民幣，2016年完工。包括葡萄與葡萄酒研究院、葡萄酒生產中心、丁洛特葡萄酒酒莊、可雅白蘭地酒莊、葡萄種植示范園、先鋒國際葡萄酒交易中心、海納葡萄酒小鎮共七大主題功能區。由于其巨大的投入與規模，讓國內外同行直呼其為“葡萄酒航母”。
據介紹，這艘“葡萄酒航母”建筑面積達22萬平方米，將是全球最大的葡萄酒與白蘭地酒類單體生產廠房之一。建成后可年產葡萄酒25萬噸，白蘭地15萬噸。
國際葡萄酒界對中國市場的未來抱著樂觀態度。據國際葡萄酒與烈酒展覽會組織預測，中國葡萄酒市場未來幾年將繼續保持兩位數的增長，到2015年中國葡萄酒年消費量將再增54%。如果說前二十多年是美國消費拉動了世界葡萄酒的增長，那么在2015年左右，世界葡萄酒將步入“中國時代”。
“雖然中國目前已經是世界增長最快的市場，但井噴期還遠沒有到來”葡萄酒專家陳莊如是說。據中國釀酒工業協會的統計數據，2011年中國葡萄酒的產量達116萬噸，與進口瓶裝葡萄酒合計140萬噸，人均消費量不到1升，遠遠落后于世界平均水平。與2011年白酒產量1026萬噸、啤酒產量4898萬噸相比，葡萄酒市場規模還很小。隨著葡萄酒普及程度的提高，葡萄酒未來的市場空間很有可能與白酒等量齊觀，達到現有規模的10倍以上。
陳莊表示，這樣的產能規模不僅亞洲第一，在世界范圍內也排在前列，張裕旨在為未來十至二十年的規模擴張做好產能儲備，以把握葡萄酒的“中國時代”即將到來的機遇。
中國酒業協會秘書長王琦表示，煙臺張裕國際葡萄酒城讓他看到了中國葡萄酒的未來，他期待這里能產生如法國五大名莊一樣的收藏級酒莊，成為中國葡萄酒崛起的一個標志。
全球結盟十家企業打造最強經銷陣容
葡萄酒專家指出，隨著中國消費者對葡萄酒需求的日益多元化，進口葡萄酒將繼續保持較高的增長速度。
為此，張裕在2012年初對銷售組織架構進行了戰略調整，在繼續做大做強自有品牌葡萄酒、白蘭地的同時，也要加大對進口葡萄酒業務的支持力度，充分滿足中國消費者對進口酒的旺盛需求。其中專營進口葡萄酒業務的張裕先鋒國際酒業公司重新組建了團隊，目前已擴展到500余人。
據周洪江透露，目前張裕先鋒國際酒業正在面向全球招商，組建張裕先鋒國際酒莊聯盟，已與多家國際葡萄酒巨頭簽約合作或簽訂合作意向。“最終，我們只會選擇全球十家左右大的葡萄酒企業集團合作，獲得合作企業在國內的獨家經銷權，旗下的全部或主要品牌由張裕獨家引進中國。”
在張裕先鋒國際酒莊聯盟全球招商發布會上，記者發現眾多國際巨頭的身影：全球最大的葡萄酒企業星座集團，全球最大的綜合酒類企業英國帝亞吉歐公司，法國經營規模前四大的葡萄酒企業——卡斯特、吉塞福、奧德維尼、博維賽特，西班牙最大的葡萄酒企業加西亞，意大利最大的起泡酒公司多來利，德國最大的起泡酒公司漢凱等。
據悉，先鋒國際酒業的戰略目標是，五年內力爭成為實力最強的進口葡萄酒品牌運營商之一。
三年將建1000家酒莊聯盟專賣店
從國際發展趨勢來看，專賣店已經成為酒莊酒銷售的主流渠道，如星座公司在加拿大擁有專賣店200多家，卡斯特在歐洲開設了500多家。
從2012年開始，張裕在全國啟動張裕先鋒國際酒莊聯盟專賣店項目，直接通過專賣店向消費者提供正品,形成從產地到餐桌的最短供應鏈，杜絕可能存在的造假、售假漏洞，打造誠信葡萄酒連鎖。
周洪江表示，“2012年我們計劃在全國拓展300家專賣店，未來3年達到1000家，我們打算用6年時間打造3000家聯盟專賣店。”
陳莊指出，張裕的專賣店布局將給張裕的下一個十年發展帶來強大的增長動力。而且，這些專賣店均將體驗功能作為重點，張裕將形成一張從酒莊到專賣店、覆蓋全國的文化體驗網絡，貼身一網打盡高端消費者。屆時，張裕先鋒國際酒莊聯盟有望成為世界規模最大的葡萄酒連鎖專賣店品牌。
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