莎普愛思廣告最多？鴻茅藥酒不服：7年拿1167個批文

河南食品網訊：

OTC（非處方藥）營銷大戶“莎普愛思滴眼液”將藥品廣告再一次推到風口浪尖。

12月7日，澎湃新聞發現，在食藥監總局網站上取得最多藥品廣告批準文號的并非莎普愛思，而是另一種OTC藥——鴻茅藥酒。

據食藥監總局官網顯示，自2011開始至今，由內蒙古鴻茅藥業有限責任公司（下稱“鴻茅藥業”）生產的鴻茅藥酒已于近7年間取得1167個“蒙”字開頭的藥品廣告批準文號，兩倍于排名第二的“阿膠”廣告數。莎普愛思是352個。

看重廣告宣傳的鴻茅藥業常常走偏。今年，健康時報曾報道，記者研究近十年的公告文件后不完全統計結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、浙江、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。

“每天兩口，健康長壽”、 “一劑藥酒，對多種病有效果”、“酒到藥到療效更周到”、“藥酒治病選鴻茅”、“是中老年人綜合調理的好方法”等類似廣告詞被鴻茅藥酒廣告頻繁使用。

事實上，鴻茅藥酒并非酒，也非保健食品，而是中成藥中的一種內科用藥。作為非處方藥，其注意事項中也明確標有“嚴格按照用法用量服用，年老體弱者應在醫師指導下服用”、“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應在醫師指導下服用”、“服藥7天癥狀無緩解，應在醫院就診”等多達13條注意事項。

據國家食藥監總局官網顯示，目前可查的所有獲批藥品廣告非處方藥品種里，僅有一家生產商的鴻茅藥酒廣告數為1167個，而緊隨其后排名第二的“阿膠”廣告數為500多個。

鴻茅藥酒逾千條獲批廣告包含平面、廣播、電視等多種廣告形式，時間上橫跨2011年至今，僅2017年至今已獲批的廣告數就超過了300個。

2015年9月1日，新《廣告法》修訂后正式實施，對于藥品廣告內容進行了嚴格限制，不少活躍的OTC藥品聞風行動，不再邀請明星代言，但鴻茅藥酒“頂風作案”。

影視明星陳寶國代言的鴻茅藥酒廣告很快被上海市工商局立案查處，成為新法實施后工商部門“違法廣告第一案”。 緊隨其后，湖北、江蘇和寧夏等7省（市區）食藥監部門對鴻茅藥酒做出了“暫停銷售”的決定。

從2016年開始，鴻茅藥酒的植入廣告頻頻出現在熱播影視劇中，開始了他的新廣告策略。在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。相關法律專業人士表示，把藥品端上餐桌的做法肯定是錯誤的。這種方式可能帶來的后果是，消費者錯把其當食品使用，忽略了藥品的不良反應和使用禁忌。這種新的廣告宣傳方式，正不斷地弱化鴻茅藥酒的藥品本質，容易讓人們誤以為，鴻茅藥酒是一種保健品或者酒類食品。

今年8月人民日報社主管主辦的健康時報曾報道，記者研究近十年的公告文件后不完全統計結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被25個省市級食藥監部門通報違法2630次，被暫停銷售數十次。

該報道稱最早的違法行為在2008年，鴻茅藥酒廣告“以專家和患者名義為產品做功效宣傳”、“發布未經審批的內容”違反相關規定，違法次數超59次。

鴻茅藥酒曾被多個省市通報曝光其廣告違法行為，如“含有不科學的表示功效的斷言”、“廣告超時”等，也曾多次在各執法食藥監部門轄區內暫停銷售。

根據《廣告法》規定的法律責任，違法者除了被責令停止發布廣告外，對于兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。